Lors de la précédente édition de W2C (Webdeux.Connect), nous avons présenté un concept dans lequel je crois beaucoup. Il s’agit du groupe "Mastermind".
L’idée est de s’entourer des bonnes personnes et de se voir régulièrement pour échanger et avancer ensemble.
Lors de l’évènement, nous avons créé de nombreux groupes pour les participants. Suite a l’évènement, j’ai démarré un groupe avec 15 personnes.
La mission de ce groupe était de créer le meilleur ouvrage jamais écrit sur les réseaux sociaux. Pour mener à bien, cette mission nous avons décidé de nous voir 1 fois par semaine.
33 séances plus tard le livre était prêt !
Nos séances du lundi soir nous ont permis de discuter et d’enrichir le contenu. Durant cette période, nous ne sommes pas vu physiquement. Nous avons utilisé une solution de webconférence (Adobe Connect Pro) et avons commencé le livre sous Google wave, pour le terminer sur Google docs (suite a l’annonce de l’arrêt de Google wave).
C’est grâce à cette structure et à la qualité des contributeurs que nous avons, je pense, réussi notre pari.
En début d’année, j’ai été approché par plusieurs éditeurs. J’ai choisi finalement de travailler avec le groupe L’EXPRESS. Étant parmi les meilleurs éditeurs français, le livre sera disponible dans toutes les bonnes librairies dès le 8 septembre.
D’ici là vous le trouverez en pré-commande sur Amazon (avec une vidéo qui vous en dévoilera le contenu). A l’heure où j’écris ces lignes, le livre est d’ailleurs déjà en tête dans la catégorie des livres parlant d’Internet.
Avec tous les contributeurs du livre, nous ne souhaitons pas en rester là et avons décidé d’ouvrir un blog collaboratif sur le thème des réseaux sociaux.
Vous en saurez plus sur le livre, son contenu, ses contributeurs et les réseaux sociaux en vous rendant a cette adresse : http://www.reseaux-sociaux.net
En 2003 je démarrais mon expérimentation de LinkedIn, le premier réseau social professionnel au monde. Le problème à l’époque c’est qu’il y avait vraiment peu de personnes dessus dans mon entourage.
En train de faire mes études, j’ai commencé par tenter de rassembler les gens de ma promo dessus, puis ceux de mon école pour ensuite supporter la première initiative au niveau de l’INPG.
En parallèle, j’ai tenté d’établir de nouveaux contacts au travers de ces plateformes. J’ai été impressionné par la qualité des contacts. Je pouvais avoir accès à des dizaines de milliers de professionnels en activité de par le monde simplement en tapant quelques mots-clés dans le moteur de recherche.
Une révolution était en marche, Google permettait déjà de trouver tout le contenu que vous souhaitiez, et maintenant LinkedIn pour trouver et contacter des professionnels de part le monde.
Je me souviens avoir tenté des dizaines et des dizaines d’approches pour développer le nombre de mes contacts. Difficile quand on est encore étudiant qu’on a un réseau à l’état embryonnaire. Rien à apporter, rien à vendre, besoin de stage … J’ai eu des centaines de demandes de mises en relation sans réponse (ou refusées).
OK ! Mais j’ai aussi eu quelques réussites dans mes tentatives. Les plus fructueuses se sont avérées être les demandes de connexion autour des sujets qui me passionnaient particulièrement à l’époque : les moteurs de recherches, les outils collaboratifs et l’e-learning.
Je n’avais toujours rien à vendre, besoin de stage mais j’étais en train de devenir une ressource pour plusieurs personnes travaillant dans des entreprises qui m’intéressaient.
A force de m’exercer, j’avais considérablement augmenté le nombre de mes contacts. C’était pour moi une sorte de jeu que j’avais lancé avec des collègues de promo. Nous étions de vrais chasseurs
Mon réseau grossissait, j’expérimentais également Viadeo pour le marché français. J’avais dans mon réseau les profils les plus connectés à l’époque comme Thomas Power qui avait plus de 5000 contacts et qui me donnait donc accès à plus de 10 millions de professionnels de part le monde (à 1 degré de séparation de 4) !
Je pouvais alors en un instant trouver des contacts pertinents partout dans le monde. Je me souviens avoir organisé un road trip au Japon pour mes boss durant mon stage de fin d’étude.
Ils se demandaient comment ils allaient pouvoir s’implanter là-bas, devraient-ils faire les grandes conférences, demander aux antennes locales du pays ?
Je leur ai dit, "donnez moi 2H je vous short list 25 personnes que vous devriez rencontrer en allant la bas". 2h plus tard je revenais avec les personnes. Ils en choisirent 10 et on a réussi à en booker 5 pour leur voyage en moins de 2 jours.
Mais tout cela ne me satisfait pas, comment pouvais-je développer mon réseau au niveau supérieur ?
Comment pouvais-je inverser la tendance en mettant un système en place qui amènerait les personnes à moi plutôt que d’être sans arrêt dans une démarche active ?
Comment capitaliser sur mon réseau existant et renforcer mes liens ?
Comment en arrivez à ça :
Avant de rentrer plus en détails dans ces questions, j’ai décidé de partager ce que j’ai appris au cours de ces années de pratique sur les réseaux sociaux.
Je dévoile gratuitement les 7 plus gros mensonges qui sont véhiculés à propos de réseaux sociaux sur le site : http://reseaux-sociaux.net
Voici les titres des mails que vous recevrez de ma part :
1. Avoir un gros réseau est la clé de tout ! 2. Networker prends trop de temps ! 3. Tout se passe en ligne et à distance ? 4. Meilleurs leviers pour trouver des clients ? 5. Meilleurs endroits pour trouver un emploi ? 6. Etre présent partout améliore sa visibilité ? 7. Traiter tous ses contacts à l’identique ?
Entrez simplement votre prénom et votre email sur le site et nous creuserons la question ensemble : http://reseaux-sociaux.net
PS : Je réponds à TOUS mes commentaires sur cet article, si cela vous parle, branchez le mode interactif, je serai ravi d’échanger.
Hier soir j’ai eu l´honneur d’intervenir sur le thème de la e-réputation avec Franck La Pinta (Responsable Marketing de la Marque Employeur à la Société Générale).
Cette soirée organisée à l´occasion du partenariat APEC-Viadeo, fut l´occasion d´une immersion dans le monde la ressource humaine. Après une très rapide introduction d´Eric Tenin, Edwy Plenel nous a fait un discours intéressant sur le web, l´environnement médiatique, le journalisme et bien évidemment de Mediapart.
Dan Serfaty (CEO de Viadeo) nous apprends lors de la soirée que le partenariat semble plutôt bien se passer (20 000 comptes connectés entre Viadeo et APEC suite à l´annonce du partenariat). C´est 5 fois plus que lorsqu´ils étaient partenaires avec LinkedIn selon Jean-Pascal Szelerski (Responsable des services web à l´APEC) en aparté.
Au niveau des interventions, il y avait 3 sessions contenus pour nourrir les réflexions des DRH en pleine mutation vers le 2.0 et les médias sociaux. Frédéric Cavazza et David Guillocheau animaient les 2 autres sessions en parallèle de la mienne. A lire la timeline twitter après coup cela semblait super intéressant, vivement leurs comptes rendus.
Pour ma part j´ai tenté de sensibiliser les RH sur la question de la e-réputation et plus particulièrement de la première étape d´une démarche de gestion de sa réputation en ligne à sa savoir la mise en place d´un système de veille des traces et conversations impactantes.
L´idée était de leur donner les clés et quelques outils gratuits afin qu´ils puissent commencer à se pencher sur la question et pratiquer par eux-même au sein de leur groupe petit à petit.
Apparemment, cette collaboration n’a pas abouti à la satisfaction des 2 parties comme en témoigne cet article sur The Economist.
L’APEC s’est maintenant rapproché de Viadeo pour essayer de pousser un cran de plus l’intégration entre les 2 services.
Le fruit de ce travail sera visible début 2010. D’ici là voici quelques aperçus sur les interfaces utilisateurs de ce que vous verrez prochainement en ligne.
L’APEC propose à ses adhérents de mettre en évidence les personnes connus dans 1 entreprise quand celui-ci consulte une offre.
De son coté, Viadeo présente les évènements de l’APEC et les offres d´emplois (voir captures d´écrans ci-dessous).
La complémentarité des 2 acteurs donnent encore plus sens aux 2 services. Cette collaboration a pour ambition de booster les usages des réseaux sociaux dans une démarche d’accès à l’emploi.
Par exemple viadeo diffusera sur votre tableau de bord les contenus les contenus emplois créés par les consultants spécialisés de l´APEC.
Au final, cette entente entre 2 leaders sur leur marché respectif ne peut être que bénéfique pour soutenir l’emploi en France. Cocorico !
Pour cette 3ième édition (eh oui déjà 3 éditions), Orange a renouvelé son soutien à l’initiative. Sans Orange et notamment le soutien d’Eric Barilland et Caroline Brugier, Webdeux.Connect n’existerait probablement pas !
Alors Merci à eux et MERCI à tous ceux qui nous soutiennent et contribuent à rendre l´expérience plus intéressante.
Voici la mosaïque de nos partenaires pour cette 3ème édition :
SpreadShirt nous a fourni sa solution de création de T-Shirts personnalisés. 400 T-Shirts pour les participants pour une connexion optimale le jour J. OOprint nous a réalisé des cartes spécialement pour l´occasion. Les Social Networking Cards sont accessibles ici : http://www.ooprint.fr/socialnetworks Ces cartes sont essentielles pour participer à la Connecting Party IRL. Ils offrent actuellement les frais de port jusqu´à la fin de la semaine pour les prochains participants à l´évènement.
Viadeo a augmenté très sérieusement la valeur du pack participant en offrant 6 mois d´abonnement premium aux participants à la journée. Viadeo est simplement l´outil de référence en terme de networking professionnel en ligne. Avec un abonnement premium, vous pouvez contacter directement les 8 millions de personnes inscrites. Codeur.com est la place de marché des freelances en France. Avec leur service en ligne, ils permettent aux freelances de proposer leurs services et aux porteurs de projets de les réaliser. Webdeux.Connect étant un rassemblement des 2 types de communautés, il nous a semblé que Codeur.com serait un partenaire de choix pour pousser plus loin les nouvelles relations du 10 octobre. Eyeka est un modèle dans la création communautaire de vidéo en France. Leur spécialité c´est de permettre aux marques de se faire connaitre/reconnaître autrement par la vidéo virale. La création communautaire c´est notre dada aussi, ça promet des débats passionnants BlogBang sera également partenaire de l´évènement en rajoutant à la création communautaire la diffusion sur des milliers de blogs de la vidéo en rich media. Nous aurons l’occasion de les interviewer pour nous en dire plus sur leurs innovations récentes.
Jamespot viendra nous parler de leur approche de la collaboration en temps réel. Imaginez une solution de bookmarking social + partage et diffusion au sein de l’entreprise pour dynamiser la communication, la veille et la réactivité de votre activité. La solution Jamespot.pro est également utilisé au sein du Web Expert Club pour faciliter l’échange et la diffusion d’informations entre les membres. Wipolo nous présentera dans la Startup Room sa solution pour simplifier votre vie de voyageur (à titre perso et pro). Cette application vous rendra service en centralisant simplement toutes vos données de voyages. Une interview est prévue très prochainement.
OverBlog est aussi de la partie ! OverBlog est la première plateforme de Blog en France qui propose à n’importe qui d’ouvrir un blog et de monétiser son talent. Leur dernière évolution se tourne aussi vers le web temps réels avec la création d’un véritable média de la blogosphère au sens large au sens large en permettant à n’importe quel blog externe à overblog de publier sur leur portail. ChronoCartouche sera également là et offre à l’ensemble des participants des bons de réductions de 10euros sur les cartouches d’impressions. Après toutes ses rencontres, il faudra bien imprimer pour cimenter toutes ces nouvelles relations
Nous vous présenterons l’incroyable histoire de son fondateur Idriss Reggad qui en 3 ans terminera l’année à plus d’1Meuros de chiffre d’affaire et tout ça en étant encore étudiant ! L’interview sera publié sur ce blog. MutliWizz nous mettra à disposition sa plateforme de SMS pour ne rien rater de l’évènement
Widgetbooster est également un soutien dans le développement de la visibilité de l’évènement et de l’échange de visibilité équitable pour plus de 1200 éditeurs de sites et de blogs.
Sportissimo.com, dès son ouverture, le site est partenaire de cette 3e édition. Première encyclopédie pratique sur le sport, ce portail entend – enfin – donner la parole aux pratiquants, grâce aux contributions de sportifs professionnels et amateurs. Partage d´expériences, informations pertinentes et recommandations techniques … pour apporter une réponse simple aux besoins de chacun, désireux d´optimiser sa pratique sportive.
Mais ce n’est pas tout, nous aurons la chance d’avoir : Ubicast viendra capter & monter en temps réels les sessions Workshops de la journée Festival des Blogs Bds, avec Yannick Lejeune et son équipe de blogueurs BDs prêt à vous dessiner sur le T-Shirt
Oxygenez-vous.com viendra apporter un peu d’oxygène à nos participants Eyrolles présentera ces derniers ouvrages à destination des passionnés de Web
Et surement d’autres surprises d’ici là !
C’est J-8 ! Alors ne tardez plus, rejoignez-nous vous aussi pour féter ça !
Le 10 octobre prochain, nous organisons un grand rassemblement à Paris. Il s’agit de l’évènement annuel de PowerOn qui, à l’origine, était là pour fêter l’anniversaire de ce blog.
Voici ce qu’il y aura au menu pour les participants : - 400 professionnels du Web Français à rencontrer - 3 tables rondes sur les thématiques : Ecologie, Politique, Web et Mobile temps réels - 4 workshops du Web Expert Club - 10 présentations de Startups - Bien d’autres suprises encore… Si vous souhaitez en savoir plus sur l’évènement et réserver votre place, c’est par ici : http://fr.amiando.com/webdeux-connect-2009.html
Pour TOUT savoir sur l’évènement : - le détail du pack participant ? - qui sera présent ? - de quelle manière cela va se dérouler ? - qui sont les intervenants ? - …
Il suffit de renseigner votre prénom et votre email dans le champ ci-dessous et je vous enverrai tout ça au fur et à mesure que nous approcherons de l’évènement.
PS : Suite à notre dernier partenariat avec Viadeo pour l’évènement, nous offrons 6 mois d’abonnement premium sur Viadeo pour tous ceux qui s’inscriront à partir de maintenant.
Les blogs et les réseaux sociaux sont devenus un média incontournable pour qui souhaite gagner en visibilité, en référencement et en notoriété sur le web. En effet, selon une étude IPSOS, 62% des internautes sont influencés dans leur processus d’achat par les commentaires qu’ils peuvent trouver sur le web.
Durant cette journée de formation aux media sociaux (Social Media Optimization, SMO), vous apprendrez les bonnes pratiques pour communiquer efficacement sur les "médias sociaux" et vous découvrirez les outils nécessaires pour bien appréhender ces nouveaux médias. Enfin, des cas pratiques vous seront présentés.
Objectifs de la formation
Savoir évaluer sa présence en ligne
Veiller sur sa marque personnelle et professionnelle
Connaitre les indicateurs d’influence de la blogosphère
Définir une stratégie de prise de parole sur les médias sociaux
Créer des campagnes de marketing communautaire
Gérer la relation avec les blogueurs
Connaitre les outils existants pour veiller, identifier et agir
Programme de la formation
1- Introduction au Social Media
Présence, traces numériques et réputation en ligne
Quelle est la présence de votre entreprise sur le web ?
Quelle image renvoie votre entreprise sur le web ?
Quelle image vos dirigeants et collaborateurs ont-ils sur le web ?
Les blogs
Définition
Usages internes et usages externes
Danger ou Opportunité ?
Les réseaux sociaux
Définition
Cartographie des réseaux sociaux
Etre ou ne pas être sur un réseau ?
2- Ecoutez et surveillez le Buzz
Pourquoi ?
On parle de vous sur le web !
Gérez vos traces numériques
Détectez et désamorcez les crises
Comment ?
Les outils pour surveiller Google
Les outils pour surveiller les blogs
Les outils pour surveiller les réseaux sociaux
De l’importance du "temps réel"
3- Prenez la parole…
Sur les blogs
Par où commencer ?
Comment prendre la parole sur un blog ?
Sur les réseaux sociaux
LinkedIn Q&A
Les Groupes Facebook et Viadeo
Twitter
Comment répondre à une attaque / mauvaise critique ?
4- Créez le Buzz !
Sur les blogs
Quel impact peuvent avoir les blogs sur votre business ?
Comment trouver et cibler les blogueurs (outils et métriques importantes) ?
Comment communiquer avec les blogueurs ?
Quel type de campagnes marketing peut-on mettre en place ?
Sur les réseaux sociaux
Comment les transformer en outils puissant de diffusion ?
Les outils de diffusions de contenus
Avec la vidéo
Vidéo virale : Mythe ou réalité ?
Interview, Screencast et Vidéos tutoriaux
5- Exemples de campagnes sur les médias sociaux
Envois de "Communiqué de blogs"
Opérations de tests produits
Opérations de posts sponsorisés
Opérations évènementielles
Déploiement de Widgets
Intéressé par le programme pour booster votre présence web ? Ne manquez pas la prochaine journée de formation en petit comité. Inscrivez-vous ici
Enfin nous avons eu la chance d´accueillir la CGPME (Confédération Générale des Petites et Moyennes Entreprises) pour réaliser une interview vidéo pour cette formation innovante pour le site de la formation professionnelle. La voici donc
Ce matin, j’ai eu l’honneur de participer en tant qu’intervenant sur la table ronde des réseaux sociaux à l’université d’été du Medef au côté de Olivier Marcheteau, Isabelle Juppé, Orianne Garcia, Jean-Louis Constanza, Olivier Iteanu et Guy Rider le tout animé par Jean-Michel Billaut.
Je vous livre ici un petit résumé de mon intervention.
J’ai commencé à m’intéresser aux réseaux sociaux en 2003 avec la découverte de Linkedin. J’ai tout de suite commencé à capitaliser mes contacts INPG ESISAR (mon école d’ingénieur) sur ce réseau puis quelques mois plus tard sur Viaduc (nouvellement Viadeo).
Que sont les réseaux sociaux professionnels ?
Les réseaux professionnels sont pour moi une gigantesque base de CVs dynamiques couplée à des millions de carnets d’adresses interconnectés entre eux.
Quels sont leurs potentiels ?
Le potentiel de ces réseaux est énorme pour peu que l’on prenne le temps d’agréger nos contacts sur ces derniers au fur et à mesure des rencontres. L’idée est d’envoyer/de connecter son carnet d’adresses pour bénéficier des relations de ses relations. Ces réseaux deviennent très utiles quand vous avez capitalisé beaucoup de contacts dessus. Cela vous donne accès à plusieurs millions de personnes seulement avec un degré de séparation de 3 (le carnet d’adresse d’une relation d’une de mes relations).
C’est également une mine d’or quand vous recherchez un profil bien particulier ou un contact ciblé directement à l’intérieur d’une entreprise. Cependant, cela a ses limites et les concepteurs de réseaux sociaux l’ont bien compris. Au départ, Linkedin donnait 4 degrés de profondeur pour faire passer ses requêtes de contact. Viadeo en avait même mis 5 si je ne m’abuse. On dit souvent "les amis de mes amis sont mes amis". Mais qu’en est-il du lien avec les amis de mes amis de mes amis ?
Quels sont leurs limites ?
Je dois avoir capitalisé aujourd’hui plus de 1500 contacts sur linkedin mais dans un contexte d’affaire, ce réseau est un peu trop statique à mon goût. Il n’est pas évident de maintenir une présence active et cela devient vite consommateur de temps si vous souhaitez y développer un réseau de contact actifs.
En quoi le blog est complémentaire d’un réseau social ?
Le web est un puissant catalyseur de relations sociales dès lors qu’on sait l’utiliser à bon escient. Google joue très souvent l’entremetteur en permettant aux uns d’afficher leurs pensées publiquement et aux autres de les trouver et de se connecter avec leurs auteurs. C’est pourquoi, j’ai ouvert ce blog en novembre 2005 (1er en france entièrement dédié au web 2.0) pour pouvoir aller plus loin dans l’établissement d’un réseau social actif autour des thématiques qui me passionnent.
A partir de là, mon réseau social n’a cessé de grandir et les relations sociales n’ont cessé de se renforcer. 1 mois après avoir ouvert ce blog, je m’installais sur Paris et je rencontrai mes associés actuels sur Ziki.com. Nous parlions déjà d’identité numérique, de gestion de contenus en ligne, de mise en relation et de l’impact que toutes ces choses auraient sur nos vies.
Vers une identité "active" en ligne ?
Notre vision était qu’à terme la mise en relation de base entre les membres d’un réseau social grand public serait directe et gratuite avec comme contrainte la génération de contenus. Nous avons donc construit le premier aggrégateur d’identité en ligne en permettant aux blogueurs et producteurs de contenus de rassembler leur présence en ligne en un seul point, facilitant ainsi la prise de contact directe avec nos membres. Afin de transformer leur identité, en identité active ou se mèle des contacts & des contenus entre personne et société.
Et l’international ?
Nous avons très rapidement acquis une base de contact à l’international et aujourd’hui nous avons des membres dans plus de 152 pays. Cela nous a été utile pour faire la promotion du service à l’international et nous as permis d’identifier des potentiels partenaires, clients, fournisseurs dans le monde entier.
Quelles méthodes pour développer son réseau social ?
Pour moi, il existe 2 approches du networking en ligne:
une démarche de contact active et
une un peu plus passive via la création de contenu.
Je me suis déjà exprimé à ce sujet ici et là. Aujourd’hui, ma présence sur le web me permet de bénéficier de mises en relations ciblées. Je ne fais que très peu de recherche active de contacts. J’ai simplement à dépiler les mails et traiter les requêtes que l’on m’envoie.
La déferlante facebook !
L’année dernière, Facebook a fait une entrée fulgurante sur le paysage des réseaux sociaux français alors même qu’il n’était pas localisé (and i thought that our english level is sooo bad) ! Comme nous l’avions pressenti sur ziki,
la mise en relation sur facebook est directe et gratuite,
il s’agit d’un réseau dynamique où l’on peut partager de nombreux contenus et en faire des usages qui vont du dating à l’échange professionnel.
Cette confusion des genres donnent d’ailleurs lieu à d’interminables débats passionnant entre pudeur et impudeur. La pénétration de facebook est telle qu’aujourd’hui qu’il est fréquent que j’aille chercher le CV qu’il me faut sur linkedin et que je passe ensuite sur facebook pour contacter la personne en direct. Avec la profusion actuelle des outils 2.0, il faut savoir composer pour les rendre réellement profitables.
Ma stratégie de networking en ligne
Personnellement aujourd’hui, j’utilise majoritairement mes blogs et mon micro-blog (twitter) pour étendre mon réseau. Ces contenus sont ensuite automatiquement synchronisés avec mon Ziki et mon statut facebook qui ont alors le rôle de diffuseur de contenus.
C’est très puissant. J’ai un besoin, une question, je le « twitt » (140 caractères) et je reçois des réponses via twitter instantanément mais aussi via mon profil Ziki ou mon profil via Facebook avec plus de 1600 contacts. Donc oui les réseaux sociaux permettent d’avoir un carnet d’adresse mondial mais pour moi ce n’est pas le plus intéressant. Aujourd’hui ce qui m’intéresse c’est plutôt d’étendre mon réseau social « actif » : celui avec lequel j’interagis au quotidien. J’aime créer des liens en son sein, rendre service afin de pouvoir à mon tour bénéficier des faveurs de mon réseau actif et ceci quelque soit sa langue ou sa localisation.
Voilà le témoignage de ce matin (vous avez eu la version extended). J’ai continué le débat en interview sur l’aspect recrutement 2.0 avec miss Mathilde Cristiani de l’atelier.
Puis au stand Medef TV pour un super trio avec Hervé Bloch et Frédéric-Michel Chevalier (sera publié très prochainement je pense). Et qui ont encore continué en discussion privée jusqu’en début d’aprem.
Une journée complète à nourrir ma réflexion sur les réseaux sociaux au contact des autres dans l’environnement de polytechnique. J’aime pas, J’adore ! Merci au MEDEF de m’avoir invité, je reviendrai avec plaisir
Dans un précédent article, nous nous étions intéressés à établir une carte mentale autour du Personal Branding. Dans cet article, je vais commencer par essayer d´en donner une définition et de présenter les bases à connaître pour un personal branding efficace via Internet.
Définition du Personal Branding Dans Personal Branding, il y a la notion de personne et de marque. Le Personal Branding serait donc l´action de promouvoir sa marque personnelle. Sa marque personnelle est avant tout notre nom de naissance et ceci tout au long de notre vie (à part bien sur si on vient à changer de nom civil). On nait avec, on vit avec, cependant ce n´est pas pour autant que l´on s´attache à développer celle-ci. Parfois on préférera même créer des pseudonymes, des avatars, des noms de scènes afin de développer une marque personnelle dans une sphère donnée. Je pense notamment aux artistes qui n’utilisent que rarement leur nom civil. Je vais m´intéresser dans cet article uniquement à la notion de promotion de sa marque personnelle de naissance (son nom civil) dans un cadre que je qualifierai de professionnel.
Objectifs du Personal Branding En effet comme dans toute opération marketing organisée, le personal branding a plusieurs objectifs. Le premier objectif évident qui vient à l´esprit est l´amélioration de son employabilité. En effet, toute personne devant trouver un emploi doit savoir se vendre pour être recrutée. Il doit faire son marketing personnel afin de convaincre un futur employeur qu´il est LA personne qu´il lui faut. Cela peut commencer par la rédaction de son CV, la diffusion de celui-ci, l´utilisation de sa notoriété pour se faire chasser… Tout dépend l´état d´avancement de votre carrière et de vos objectifs d´emploi mais tout au long de votre carrière il va falloir soigner votre CV et votre marque personnelle. Ensuite, il peut y avoir des objectifs de développement (de son réseau) social. Il peut être pratique d´avoir une marque personnelle bien positionnée pour être (re)trouvé par ses anciens camarades d´écoles mais également (et surtout) pour être trouvé par de potentiels partenaires, fournisseurs et clients. Dans ce cas, l´objectif est plutôt de développer la renommée de sa marque personnelle dans une ou plusieurs sphères d´intérêts afin de bénéficier de la force des recommandations sociales dans les schémas décisionnels qui régissent le business.
Par où commencer ? Tout dépend de vos objectifs mais la plupart du temps il faut savoir ce que vous allez " brander ". Allez-vous pousser une marque personnelle basée sur votre nom civil ? Allez-vous créer une marque pour adresser une niche particulière ? Dans tous les cas, un bon point de départ c´est de s´assurer une présence sur son nom. En pratique vous pouvez faire les choses suivantes :
Réserver son nom de domaine - Voir Ajaxwhois.com pour gérer la disponibilité - Acheter son nom de domaine chez godaddy.com / gandi.net Créer son Ziki (bon référencement naturel) Achetez son nom sur Google en lien sponsorisé - Directement sur Google Adwords - ou plus simplement via Ziki.com Créer des profils sur les réseaux sociaux - Facebook : Pro & Perso - Linkedin / Viadeo : Pro - Myspace : Artistique
L´idée de ce point de départ est d´assurer que lorsque l’on vous cherche sur Internet sous votre marque personnelle, on vous trouve et sous la forme que vous souhaitez mettre en avant, le meilleur de vous-même dans l´objectif de marketing personnel que vous vous êtes fixés.
L´étape d´après c´est la mise en place d´une stratégie de développement de contenus autour de votre marque pour augmenter sa diffusion, sa notoriété et son positionnement dans une plusieurs niches identifiées. (A suivre donc …)
J’ai été invité ce midi à un déjeuner par l’équipe de l’Apec et quelques amis blogueurs pour une avant première sur le fruit de leur collaboration avec Linkedin (merci !).
En effet cela fait maintenant plus d’un an que l’APEC s’est entendue avec LinkedIn pour travailler ensemble à la mise en place d’une passerelle entre les deux services. Après avoir fait le tour des acteurs des réseaux sociaux professionnels, l’équipe a finalement souhaité (et réussi) à travailler avec le premier acteur des réseaux sociaux professionnels en ligne LinkedIn. C’est donc deux acteurs majeurs qui se sont " mariés " pour fournir un service supplémentaire aux cadres français en recherche d’emploi.
C’est donc durant la nuit du 11 mars 2008 que sera déployée sur le site de l’APEC une nouvelle version du site qui intégrera une partie communautaire en partenariat avec Linkedin. Concrètement, il suffira aux inscrits sur l’Apec de relier leur compte Linkedin à leur compte Apec pour bénéficier des nouvelles fonctionnalités. Une fois les deux comptes liés, les offres d’emploi seront accompagnées de résultats sociaux issus de linkedin qui vous indiqueront qui dans votre réseau direct et étendu travaillent pour cette société. Il y aura également un onglet communauté qui permettra d’exploiter les résultats de linkedin directement depuis l’interface (en français) de l’Apec.
En terme d’usage, je pense que cela est intéressant de savoir que telle ou telle personne de son réseau travaille ou connaît quelqu’un qui travaille dans une société. Cela peut permettre d’avoir un avis interne sur la société, son fonctionnement, ses équipes, ses valeurs etc mais également d’utiliser un contact en interne pour porter une candidature auprès des ressources humaines ou tout du moins pour vous aider à faire la meilleure candidature possible. Bon ce n’est pas non plus révolutionnaire pour ceux qui étaient déjà sur linkedin et l’utilisaient régulièrement mais c’est un pas de plus vers la rapidité d’accès à l’information et surtout ça permettra à ceux qui ne connaissent pas encore Linkedin de pouvoir se créer un profil.
Ce qui est aussi intéressant dans ce partenariat c’est que ce sont des français qui ont poussé les américains à développer leur API afin de pouvoir interfacer les deux services (cocorrico !). L’APEC est le premier service emploi au monde à utiliser l’API de Linkedin. Cela présage également de l’arrivée prochaine de la version française de Linkedin. Viadeo, le plus connu des réseaux sociaux professionnels français, a du souci à se faire… A moins que Monster ne s’allie avec eux ? Je sais qu’ils sont en train de voir comment se positionner de ce côté-là (racheter, intégrer un partenaire, développer eux-mêmes ?)… Ce qui est sùr c’est qu’en 2008 la bataille des réseaux sociaux va encore faire couler de l’encre (cf mon article Les réseaux s ociaux en pleine (r)évolution publié tout début janvier).
Voici quelques photos de ce repas (volé à Richard ) et des captures d’écran de la prochaine version de l’APEC.
Nos séances du lundi soir nous ont permis de discuter et d’enrichir le contenu. Durant cette période, nous ne sommes pas vu physiquement. Nous avons utilisé une solution de webconférence (Adobe Connect Pro) et avons commencé le livre sous Google wave, pour le terminer sur Google docs (suite a l’annonce de l’arrêt de Google wave). 
