Archive pour le mot-clef ‘technorati’

Personal Branding et Création de Contenus

Samedi 17 mai 2008

Dans le précédent article nous nous sommes intéressés aux bases du personal branding qui pourrait se résumer à définir les bons objectifs personnels et s’assurer que l’on va nous trouver quand on nous recherchera (ou quand on cherchera quelqu’un avec une compétence donnée). Maintenant qu’on vous trouve, il va falloir enrichir votre présence sur le Web.

Le CV, la base de tout
Dans une optique de marque personnelle professionnelle, le cv reste encore aujourd’hui un incontournable et permet d’avoir un tour d’horizon rapide des compétences et expériences d’une personne. Il convient donc de mettre son CV en ligne sur une plateforme et de le soigner un minimum. Souvent on trouve des profils/cv Linkedin peu bavards et cela n’inspire pas confiance, la première étape me semble donc être de passer du temps à soigner son CV. Une fois celui-ci rempli sur Linkedin (par exemple) vous pouvez l’ajouter sur votre Ziki et celui-ci sera synchronisé automatiquement.

Informez-vous, restez au courant de ce qu’il se passe
Pour aller au-delà du simple CV et rentrer dans une vrai stratégie de création de contenu autour de sa marque personnelle, il faut commencer par s’informer sur la niche (thématique) dans laquelle on souhaite se faire remarquer, se faire connaître puis reconnaître. Vous devrez donc mettre en place une veille efficace vous permettant d’être au courant de ce qu’il se passe, se dit ou se pense dans votre environnement. Je vous invite a lire l’article que j’ai intitulé :  « La veille l’arme secrète du blogueur » pour aller plus loin sur ce sujet. Attention cependant à ne pas tomber dans l’excès de sources d’informations car c’est bien connu « trop d’information, tue l’information » et surtout cela ne vous laisse plus le temps pour la capitaliser en la retravaillant, l’analysant pour ensuite y réagir et y apporter sa contribution personnelle.

Identifiez les influents et contribuez chez eux
Lors de votre veille sur les blogs, vous devrez apprendre à identifier les blogueurs qui comptent dans votre niche. Il y a plusieurs manières d’évaluer cela, le nombre d’abonnés sur le blog (feedburner), le nombre de fois ou celui-ci à été lié en référence (technorati, wikio), le nombre de commentaires, les sites ou blogs bien référencé dans votre thématique. Participer ensuite à leurs écrits et à leurs réflexions en apportant des commentaires à valeur ajouté. Cela vous permettra de vous faire (re)connaitre comme quelqu’un de pertinent sur le sujet.

Ouvrez un carnet personnel (un blog) pour y consolider du contenu
Une fois que vous vous sentez prêt, et que vous avez des choses intéressantes à dire et à partager sur la thématique de votre choix, il convient d’ouvrir un espace de publication dédié à recueillir vos écrits qui seront directement liés à votre marque personnelle. Vous pouvez par exemple poser vos premiers articles dans l’outil de publication de Ziki, mais très vite celui-ci se verra limitant dans votre expérience de blogueur et vous aurez à ouvrir un blog sur une plateforme de blog dédiée et clé en main (overblog, wordpress.com). Si vous souhaitez aller plus loin je vous conseille de lire les 14 étapes pour créer son blog dans les règles de l’art.

Publiez 80% de contenu de qualité !
Une fois les détails techniques de votre expansion numérique réglés, vous pouvez commencer à rédiger vos premiers articles. Prenez le temps de bien analyser ce qui manque dans votre niche et ce que vous pouvez lui apporter avec le partage de vos réflexions via votre nouveau blog. Mieux vaut publier moins mais de grande qualité que publier beaucoup de moins bonne qualité (au début en tout cas ;) ). Essayer de ne pas dépasser les 20% d’articles à faible valeur ajoutée sans pour autant dénigrer les petits billets légers qui sont souvent indispensables pour donner de l’oxygène à votre lectorat ;)

Construire sa marque avec une audience (de confiance) prends du temps, beaucoup de temps. N’espérez donc pas attirer des millions de lecteurs qui voudront lire votre prose du jour au lendemain. Jour à jour vous allez étendre la portée de vos écrits et de votre marque personnelle.

La dernière partie de cette réflexion concernera les moyens de contrôler sa réputation numérique, de tracker au jour le jour sa marque personnelle. On explorera aussi la dimension des réseaux sociaux afin de voir comment ils peuvent être utilisés dans une stratégie de personal branding.

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Surveiller votre marque sur Internet et étude des comportements des jeunes face aux médias

Vendredi 7 décembre 2007

Hier matin, je suis intervenu à l’évènement « des marques online » organisé par la FIFAS (fédération française des industries du sport et des loisirs). Le thème principal abordé lors de la journée était « Comment entrer dans la conversation ? ». Avant d’entrer dans la conversation, il est à mon sens important d’écouter les conversations qui ont déjà lieu sur le web afin d’intervenir plus intelligemment au sein de celle-ci.

Je vous partage ici le support de la présentation que j’ai faites sur le sujet.

Les marques s’intéressent de plus en plus à la blogosphère et essayent de comprendre ce phénomène de conversations sur Internet ainsi que l’impact que cela peut avoir sur leurs marques. La TNS Sofrès Media Intelligence a présenté quelques résultats d’une étude menée sur les usages et comportements des jeunes de 8/19 ans par rapport aux médias, à l’Internet et aux nouveaux moyens de communications.

J’ai appris des trucs intéressants comme le fait que les jeunes sont globalement très équipé avec 89% des jeunes connectés à Internet. Le taux d’équipement en Internet, mobile, consoles et lecteurs multimédias portables n’a pas cessé d’augmenter ces dernières années. La croissance étant cependant moins importante sur l’équipement en console de jeux avec l’arrivée des jeux en ligne (notamment avec les jeux massivement multijoueurs sur Internet). 86% des jeunes jouent aux jeux vidéos. La plus forte progession en terme d’équipement concerne les lecteurs multimédias depuis 2 à 3 ans (« je veux un mp3 ! ») ;)

Le temps d’exposition des jeunes aux médias est aujourd’hui de 9h32 / jour ! Pendant un tiers de la journée, un adolescent est en contact avec les médias. Les jeunes sont multi-médias. Ils consomment à 83% plusieurs médias en même temps (la majorité d’entre eux en bi-média, le quart en tri-média et seulement 3% avec 4 médias). Au niveau de la répartition, on est quasiment à l’équilibre entre la consommation des nouveaux médias et la consommation des médias plus traditionnels. Chez les 16/19 ans, les consommations multimédias dépassent les consommations médias classiques. En général, la consommation première reste la télé puis viennent le surf sur Internet, la console de jeux, la radio, le téléphone et finalement la presse. Au niveau des médias consultés par les jeunes sur Internet, on retrouve à 30% la radio, à 18% la presse et à 17% la télé. En comparaison les adultes lisent beaucoup plus la presse.

Concernant le mobile, 1 ado sur 5 joue à des jeux sur mobile (27% sur les 16/19 ans), 16% surfent sur Internet via leur mobile. Sur l’Internet mobile, la principale activité reste le mail puis vient le surf. Enfin 3% des jeunes regardent aujourd’hui la télévision sur mobile. Les jeunes ont un esprit collectif. Ils aiment se faire de nouveaux copains. 2/3 d’entre-eux voient Internet comme un moyen de développer de nouvelles relations (des individus hypersociaux ?). MSN est l’outil de prédilections chez les ados de 10 à 17 ans. Après 20 ans, le mail reprend le dessus.

Les jeunes aiment créer et se raconter. 58% des 8-19 ans aiment prendre des initiatives et lancer des idées. 28% créent ou gèrent un blog régulièrement. Le blogueur a généralement entre 11 et 16 ans (61% sont des blogueuses). 11% seulement des 8-19 ans fréquentes des sites communautaires comme myspace et facebook. Les jeunes aiment la pub et de plus en plus ! La publicité affiche la plus forte croissance sur Internet en terme d’investissement bien qu’étant encore la moins importante en volume par rapport à des médias plus traditionnels. Je trouve toutes ces données très intéressantes, elles laissent présager un avenir radieux à ceux qui travaillent dans le marketing sur Internet.

Cet évènement a également été pour moi un moyen de pouvoir échanger avec des responsables marketing sportif et représentant des fédérations sportives qui s’intéressent de prêt à l’univers des marques sur Internet et des blogs. J’espère leur avoir donner quelques clés pour pouvoir mieux écouter avant d’entrer dans l’univers impitoyable des blogs et de leurs opinions ;)

Si vous avez des remarques à faire sur les slides que j’ai présenté, n’hésitez pas à « entrer dans la conversation » en commentaire.

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AideRSS où comment gagner du temps dans sa veille

Mardi 9 octobre 2007

AideRSS est un service en ligne permettant de filtrer un ou plusieurs flux d´informations RSS de vos sources d´informations favorites afin d´en faire ressortir l´information essentielle. Très souvent la qualité des articles d´un blog est très inégale et de fait. Le temps passé à lire tous les articles d´un blog n´est pas forcément bien employé. Voici donc une petite démonstration du service AideRSS en vidéo:

L´approche employée par AideRSS me semble intéressante dans sa dimension multicritères (technorati, commentaires, google, bookmark collaboratifs) afin de jauger la qualité d´un article sur un blog. Aujourd´hui avec la multiplication des sources d´informations, il devient vital d’optimiser son temps de veille d’information. Les aggrégateurs RSS ne sont, à mon avis, plus suffisant dans la simple récupération des flux RSS. Ils ont besoin d´être enrichis par des filtres plus ou moins automatique… A quand un filtre du même genre chez les acteurs majeurs des lecteurs de flux RSS ?

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Table ronde organisée par Text100 sur les « peer medias »

Samedi 21 avril 2007

Jeudi matin, j´ai été invité à intervenir à une table ronde organisée par la société Text100 sur la thématique des nouveaux enjeux de la communication et notamment du changement des modèles de communications classiques avec l´arrivée des nouveaux médias que représentent les blogs.  Je suis intervenu en tant qu´expert et témoin de ces nouveaux phénomènes pour partager mon expérience de blogueur et de porteur de projets.

Neteco a publié un article à ce sujet…

J´ai eu le plaisir d´y rencontrer Aedhmar Hynes et Georg Kolb. Je vous livre ici le support de la présentation en anglais (sorry) ainsi que les vidéos qui l´agrémentent.

Le message que j’ai voulu faire passer dans ces slides est le suivant :
Si les marques et les entreprises souhaitent adresser la blogosphère, elles doivent commencer par écouter et veiller à ce qu´il se dit sur les blogs et sur internet. Elles doivent comprendre les valeurs et les indicateurs qui existent aujourd’hui sur la blogosphère pour mieux cibler leurs actions de communications.

Cela a été pour moi l´occasion de réaliser mon premier screencast en anglais sur Ziki.

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La Veille : l’arme secrète du bloggueur

Vendredi 8 septembre 2006

Afin de produire de l’information de qualité, le bloggueur a besoin de passer pas mal de temps à faire de la veille, à surveiller ce qui se dit, ce qui se fait dans ses sphères d’intérêts. Le bloggueur avant d’être producteur d’informations est, en général, un gros consommateur. Ses lectures lui servent de sources à ses articles, d’influences à ses réflexions, de catalyseurs de son imagination.

Pour faire simple, je différencierai deux types de veille.

La veille active (pull)
Elle correspond plus à une activité d’approfondissement sur un sujet déjà connu et permet d’enrichir le contenu des articles écrits. Les moteurs de recherches sont souvent l’outil de base de ce type de veille. Cette veille est « active » car le bloggueur prend une démarche active à la recherche d’information sur un sujet déjà connu qu’il souhaite approfondir. Demandez conseil à votre grand frère Google pour étoffer vos articles.

La veille passive (push)
Elle est généralement effectuée quotidiennement de manière passive dans le sens où l’information vient au bloggueur. Ce dernier souscrit (s’abonne) à différentes sources d’informations qui l’intéressent et dont il se fera l’écho sur son blog. Ces sources seront des newsletters, des sites de news spécialisées, des blogs thématiques voisins. C’est ici qu’intervient la technologie RSS pour permettre de centraliser tous ces flux d’informations dans un seul et même endroit, son lecteur favori de flux RSS.

Quelles sources à surveiller ?
Les digg likes : Digg, Scoopeo, Fuzz sont des sources d’informations qualifiées socialement proposant des flux par catégorie.

Les outils de bookmarking sociaux : Furl, Blinklist, Del.icio.us, Magnolia… Ces outils proposent des flux généraux de synthèse des qualifications faites par la communauté et ses membres.

Ses voisins bloggueurs : Branchez-vous sur leurs cerveaux ! Essayer de ne pas relayer le même genre d’information ou essayer d’apporter un plus vis à vis de ce qui a déjà été dit. Vous pouvez souscrire à leurs blogs, leurs bookmarks collaboratifs, leurs listes de lectures (par exemple celle de Fred Cavazza) ou tout cela à la fois (avec un profil ziki par exemple).

Technorati : Le moteur de recherche de la blogosphere donne des impressions d’omniscience sur cette dernière à l’aide de son site de tags et flux rss. Voici par exemple les blogs qui font des liens vers celui-ci.

Quels outils gratuits sont disponibles ?
Google Alerts permet d’armer des alertes sur l’index de Google à l’aide de mots-clés. Ainsi toutes les nouvelles informations entrant de la base de google contenant vos mots-clés vous sera notifié par email. Attention!!! ce service nécessite de bien maitriser les requêtes Google pour éviter de recevoir trop de bruit. A noter également que souvent les alertes reçues ne sont pas toutes fraîches, alors faites attention aux dates de publication des articles.

xFruits vous permet quand à lui d’utiliser une boîte à outils RSS pour aggréger vos différents flux en une seule page, vous permettre de reformater vos flux pour une consommation sur mobile ou encore d’imprimer vos flux à l’aide du RSS->PDF… Bientôt de nouvelles briques viendront s’ajouter pour permettre d’être encore plus efficace dans le traitement de ses flux RSS.

Netvibes offre la possibilité d’aggréger ses flux RSS sur une ou plusieurs pages (de démarrage) qui vous permet en un clin d’oeil d’avoir une vue d’ensemble de vos sources d’informations.

Veiller, un état d’esprit.
Pour le bloggueur, la veille est l’art de faire sortir le signal du bruit afin de créer de la valeur informative à son lectorat. Pour maîtriser cet art, il faudra du temps, un esprit de synthèse, de la curiosité et encore du temps ! Les journées étant limités à 1440 minutes (moins les heures de sommeil), n’hésitez pas à transformer vos moments d’attentes, de transports en communs en temps de lecture de vos sources préférées.

Un peu de netiquette pour terminer.
Lorsque vous découvez une information via une de vos sources, CITEZ LA (avec les bons mots-clés dans le lien pour le référencement) ! De cette manière, vous signifiez à votre source l’intérêt que vous lui portez et vous donnerez à vos lecteurs un moyen d’approfondir les choses et/ou de découvrir une nouvelle source. Via le système de trackback, il est possible également que vous bénéficiez d’un lien en bas de l’article source qui sera un plus appréciable en terme de trafic et de référencement.

Articles précédents :
Article d´introduction : 14 étapes pour créer son blog dans les règles de l´art.
Article 1 : Les pré-requis humains à la création d´un blog.
Article 2 : Comment trouver un (bon) nom pour son blog ?
Article 3 : Choisir son hébergement internet pour son blog.
Article 4 : Choisir et installer sa plateforme de blog open source.
Article 5 : Choisir le design de son blog et l´adapter à son message.
Article 6 : Definir les rubriques de son blog : Catégories, Menus, Pages …
Article 7 : Comment générer et visualiser les statistiques de son blog ?

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