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Il y a de nombreux avantages directs à avoir beaucoup de liens qui pointent sur votre blog ou site web. Ces liens viennent pour la plupart (si ce n’est pas la totalité) de ces pratiques de linkbaiting. Pourquoi les gens s’efforcent d´attirer des liens vers leurs blogs? Voila les deux raisons principales:

A. Trafic direct et immédiat
L’avantage le plus immédiat est qu´un lien peut vous apporter du trafic.  Cet afflux de visites mène à différent types d’avantages dépendant du blog et incluant: 

• L’augmentation des gains (si vous avez un blog commercial / monétisé)
• De nouveaux inscrits (à votre flux RSS et/ou à vos newsletters)
• La génération de trafic en cascade (souvent après que vous ayez obtenu un lien d’un site, vous remarquerez une seconde série de liens des consommateurs des premiers liens. Ceux qui ont leurs propres sites envoient leur trafic tour à tour et cela continue et se propage tel un virus.)

Ce trafic direct est aussi l’opportunité de gagner des lecteurs fidèles pour votre site (nous étudierons comment faire cela plus tard dans l´article).

B. Le " Google Juice " 
L’avantage d’un lien entrant sur votre site dans la durée (après la ‘ruée’ initiale de trafic suite à la publication de l´article)  est que les liens que vous avez obtenu vous aiderons à augmenter votre positionnement sur les moteurs de recherches. L´augmentation de votre positionnement dans les moteurs aura pour conséquence directe de générer du trafic sur votre site (cette source de trafic est souvent nommée le " Google Juice ").

Il existe plusieurs facteurs pris en compte par les moteurs de recherches pour déterminer comment ils vont classer les pages des sites dans les résultats de recherche. Une des caractéristiques les plus puissantes est le nombre de liens entrant sur une page. Les moteurs de recherches traitent les liens qui entrent vers votre site comme des votes, plus votre page est lié par d´autres sites plus cette page à de la valeur du point de vue du moteur de recherche. C´est en parti pour cela qu´il y a autant de spams dans les commentaires des blogs.

Bien évidemment les moteurs ne se contentent pas de compter le nombre de liens entrant (en tout cas plus aujourd´hui) pour définir la valeur, le nombre de points que vaux un lien entrant. Un site bien classé sur Google aura bien sùr plus de poids qu´un site quelconque et les mots clés qu´il aura insérer dans le lien aura également un impact. Pour en savoir plus sur le référencement d´un blog, je vous invite à lire l’article que j´ai écris à ce sujet dans ma série d´article : « 14 étapes pour créer son blog dans les règles de l´art« .

Enfin, plus vous avez de contenus sur votre blog plus vous aurez de trafic sur ce dernier d´où la course à la publication qui amène certains blogueurs à poster plus qu´il est humainement possible de la faire .

La plupart des techniques de linkbaiting sont particulièrement bonnes pour le référencement car les liens sont à sens unique et sont généralement bien construit (avec de bons mots-clés c’est-à-dire des mots clés en rapport avec votre contenu).

Trafic contre " Google Juice " ?
Ayant discuté avec de nombreux bloggueurs a propos du linkbaiting durant ces derniers mois je fut très intéressé de constater que plusieurs d’entre eux se concentraient sur l’un OU l’autre des élèments évoqués ci-dessus. Il y a ceux qui sont complètement obsédé par l´affluence intiale du trafic et se concentrent plus sur le nombre de visites sur leurs blogs ou le nombre de fois que leurs pages ont étés vues tandis que d’autres sont préoccupes par le SEO (référencement) et par le nombre de liens externes qu’ont leurs sites et comment cela influence le placement de leurs pages dans les résultats de recherche.

J´aurai principalement deux choses à dire à chacun des groupes de personnes citées précédemment :

1. Ce n’est ni l’un ni l’autre c´est une équation des deux
Avoir des liens vers votre site l’avantage dans les deux sens. Tandis qu’il y a des gens qui disent que le meilleur trafic est celui du moteur de recherche et d’autres qui disent que le meilleur trafic est le trafic referent depuis d’autres sites (un troisième groupe soutient que ce sont les lecteurs fidèles qui reviennent) mon opinion c’est qu’il y a des avantages différents pour chaque type de trafic et cela vaut la peine d’être holitisque par rapport a cet aspect de votre blog (en savoir plus sur les différents avantages des différents types de trafic).

2. L’obsession peut être dangereuse
Si vous devenez obsessionnel pour n´importe quel type de trafic (ou si vous devenez obsessionnel par le trafic en général) vous courez le risque de construire un blog uni-dimensionnel. J’ai croisé plusieurs blogueurs qui sont obsédés par le fait de vouloir générer des liens entrants (quelque soit la raison) au point de commencer à détruire leur blog. Ils finissent par oublier les lecteurs qu’ils ont déjà et laissent les autres éléments de leur blog leur échapper (comme construire une communauté, écrire du contenu de qualité et du contenu intéressant au lieu de petits posts qui sont la juste pour la génération de liens). 

Mon conseil
Blogguer d´une manière saine, diversifié et riche.  Vous pouvez penser à tous les moyens de promotion et penser à des stratégies de construction de liens, mais construire un blog de qualité qui pourra effectivement aider les gens générera naturellement des liens. Ne vous fiez pas aux ruses et a la controverse ou vous allez courir le risque de devenir une ruse vous-même et ne pas réussir à construire un modèle durable pour le long terme.  Avec cela en tête, nous aborderons dans un prochain article les techniques éprouvés du linkbating.

Linkbaiting (link baiting, linkbait, link bait etc) est un terme qui a été de plus en plus utilisé autour de la blogosphère. Voici une série d’articles adaptés de l’excellent blog Problogger.

Vous pouvez voir l’accroissement de son utilisation dans le graphe technorati suivant dans les blogs durant les 180 derniers jours (source)

 
Comme le terme est de plus en plus utilisé j’ai remarqué un débat intéressant qui a surgit parmi les bloggeurs (et chez les prestataires en référencement dit SEO) sur l’idée du ´link baiting´ et si c’est une bonne chose ou pas. Certaines sociétés de SEO ont commencé à offrir des services de link baiting tandis que d’autres sont contre l’idée et croient que les avantages du link baiting sont les mêmes que les bonnes pratiques du web.

Comme le terme s’est glissé dans le monde du blogging et de plus en plus pendant ces derniers mois j’ai pensé que cela aurait pu être un bon dossier à traiter ici.  

Qu’est-ce que le Link Baiting?

Le terme linkbaiting est un de ceux qui semble avoir fait surface il y a un peu plus de 2 ans et qui est utilisé par les webmasters pour décrire une variété de pratiques pour tout ce qui permet de générer les liens depuis d’autres sites vers le sien (comme d’enfiler un t-shirt devant sa webcam lors d’un show en live par exemple ).

C’est effectivement un mot difficile à cerner car il couvre une multitude de différentes pratiques s’étendant à l´organisation de compétitions jusqu´à la remise des prix, en passant par les articles qui attaquent les bloggeurs très en vue avec l’espoir qu’ils répondent par des remarques cinglantes en liant vers vous, en donnant à d’autres bloggeurs ou propriétaires de sites les outils pour qu´ils puissent faire des liens facilement sur leurs sites vers le votre (on verra en détails les techniques un peu plus loin dans ce dossier).
En réalité le terme ´linkbaiting´ est un nouveau mot pour quelque chose que les webmasters font depuis plusieurs années. Depuis mes premiers jours de blogging, j’ai vu beaucoup de gens faire beaucoup de choses pour avoir des liens (même si le terme linkbaiting n’était pas utilisé).

Est-ce que le Linkbaiting est bon ou mauvais?

On lit souvent des mauvaises choses à propos du Linkbaiting. Je vois souvent des gens qui démolissent complètement un post que d´autres ont écrit ou en laissant un commentaire en dénigrant et en disant que c´est ‘juste pour les liens’.

Personnellement je n’aime pas vraiment le terme ´linkbaiting´ car il peut avoir une connotation négative. ´Baiting´ a le sens de quelque chose qui essaye de tromper ou de piéger une personne afin qu´elle fasse quelque chose qu´elle ne voulait pas vraiment faire. Ceci est exact avec certaines formes de linkbaiting ce n’est pas vrai avec d’autres.

Il y a beaucoup de débats autour du ´linkbaiting´ et des pratiques assimilés. D’autres soutiennent fermement que c’est juste une conséquence dérivé de la qualité de contenu et d’autres affirment que beaucoup de stratégies de linkbaiting serait presque du " pollupostage " voire même une forme de spam, d’autres semblent parler du linkbait comme étant la réponse à tous les problèmes de promotion sur le web (de plus en plus de sociétés de référencement (SEO) sont en train de développer des offres de services autour du linkbaiting).

Mon opinion sur la question de savoir si le " link bait " est bon ou mauvais dépend du type de link baiting dont on parle. Je pense que certaines techniques que des gens utilisent sont simplement de bonnes techniques de blogging, alors que d’autres choses que les gens font dans leurs quêtes de liens sont destructives pour la communauté des blogueurs et je pourrai très bien argumenter contre eux.

Comme pratiquement toute chose sur Internet, les gens utilisent les stratégies de linkbaiting à de bonnes fins mais aussi pour des raisons douteuses et ‘malveillantes’. Je pense que c´est à chacun de penser à ses priorités, a ses valeurs et à son éthique pendant que nous nous affairons à bloguer et à explorer ce sujet.

La suite très prochainement…