Archive pour le mot-clef ‘pub’

Interview de Ludovic Delaherche VP Marketing & Sales @ Eyeka

Vendredi 9 octobre 2009

Bonjour Ludovic,
Pourrais-tu te présenter en quelques lignes ? 
Ludovic Delaherche - Eyeka Ludovic Delaherche 32 ans VP marketing & sales ; J´ai commencé ma carrière  en créant une start-up il y a 13 en même temps que mes études de Sciences Politiques. J´ai ensuite rejoints des groupes de communication en qualité de directeur développement et/ou marketing ; J´ai créé une offre de shopper marketing il y a 6 ans, une offre 360 totalement intégrée il y a 4 ans avant de rejoindre eYeka pour mettre en place une nouvelle catégorie : l´engagement marketing

Eyeka, c’est quoi exactement ? 
eYeka a pour mission de permettre aux consommateurs de s´engager dans la vie d´une marque ; Nous utilisons le ressort de la créativité (supposé ou réelle) pour les faire participer et fournir du contenu UGC. Notre valeur ajoutée c´est la création et le véritable marketing communautaire

Home page Eyeka Communauté 

Peux-tu nous en dire plus sur les nouveaux métiers dans les agences de communication ?
Ce qui est vraiment en train de changer c´est que les agences digitales ont impulsé de nouveaux métiers et de nouvelles propositions depuis quelques années car ils baignent dans les nouveaux outils et les nouveaux médias. Cependant ils étaient incorporés en bout de chaine, en fin de reco : le " mickey " qui permettait de " faire moderne ". A présent les agences de pub ont compris comment utiliser ces outils, ils ont appris à penser différemment (en tout cas pour certaines). Ces nouveaux métiers vont donc à présent prendre une autre dimension car seule les agences de pub ont la crédibilité et la légitimité pour intégrer les nouveaux médias au coeur de la recommandation stratégique. La clé des métiers de la communication reste et sera toujours la création ! Mais à présent il faut à la création un complément vital : le planning stratégique appliqué aux nouveaux médias. On voit émerger de nouveaux profils avec qui nous travaillons à Londres ou Amsterdam : les engagement planneur

S’agit-il selon vous d’une rupture dans la manière que les marques ont de communiquer avec leurs "consommacteurs" ?
Le concept de consommacteurs  est une " pantalonnade " ! Il va y avoir une rupture pour certaines marques mais je crois que la rupture va surtout se faire dans les métiers qui gravitent autour des problématiques de marque. Je pense que les marques sont nettement plus réactives que bon nombre de leurs prestataires ; Nous avons sous les yeux des annonceurs qui ont révolutionné l´approche du marketing et de la communication mais on ne le mets pas en valeur. Le meilleur exemple est Oxylane. Je pense que les annonceurs vont enfin obtenir ce qu´ils demandent depuis de nombreuses années

Cela dit tout cela ne fonctionne pas encore automatiquement. Le développement de l’engagement communautaire des consommateurs nécessite encore beaucoup d’accompagnement pour obtenir de bons résultats non ?
Aujourd´hui personne ne sait industrialiser l´engament du consommateur ! C´est un problème de pédagogie avant tout. Il faut renouveler notre vision du marché, de ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, il faut casser les codes et les références car nous utilisons les nouveaux médias comme les traditionnels ce qui ne rime à rien. On va sur de nouveaux espaces juste histoire de dire qu´on y est… Quel est l´intérêt de déclencher 4 millions de vues sur une vidéo si on ne sait pas qui l´a réellement vue, à côté de quelle vidéo douteuse a-t-elle été visionnée ?  ou encore quelle en est l´expérience finale. Nous nous croyons au bon sens et au retour d´un pragmatisme intéressant. Qu´est ce qui me fait acheter un produit ? la plupart du temps c´est quelqu´un qui me ressemble qui me l´a conseillé. Effectivement il faut un réel accompagnement pour engager un consommateur mais les résultats en sont incroyables ! 

J’ai l’impression que ça marche de mieux en mieux malgré la morosité ambiante. Les modules communautaires seraient-ils anti-crise ?

eyeka 

Oui, et ça n´a rien d´étonnant ! Une technique marketing qui est rapide, authentique, moins couteuse et qui déclenche des résultats avérés sur les ventes … C´est ce dont les annonceurs ont besoin aujourd´hui et demain ; Que ce soit pour la Commission Européenne, Nike, Carnet de vol, Numericable, Generali, Cashstore.fr, Macif, SFR, Orange, MTV, Coca et l´ensemble des 117 opérations que nous avons lancé, le point commun est que toutes ces marques ont compris qu´ils pouvaient raisonner autrement et obtenir des informations et des contenus inédits qui ont pour certains révolutionner leur perception.

C’est quoi les next step ? 
Pour eYeka c´est de renforcer notre présence internationale : après Paris, Singapour et Londres nous allons accompagner notre communauté qui est présente dans 51 pays déjà ! Mais l´étape immédiate est de lancer un nouveau métier qui est en train de révolutionner la captation d´informations consommateurs. Les maitres mots de 2010 seront : " Insights authentiques ", " laboratoire de co-création " avec des consommateurs créatifs et surtout " Engagement marketing " ! Avec eYeka la France a deux coups d´avance sur le reste du monde et ce sont surtout les Anglais, les Américains et les pays asiatiques qui l´ont compris…

Bravo à vous ! On se voit demain au Webdeux.Connect.

250 Participants Confirmés pour le 10/10/2009

Mardi 22 septembre 2009

Cet article présente la liste détaillée des 250 premières participations confirmées du Webdeux.Connect09 : http://fr.amiando.com/webdeux-connect-2009.html

Webdeux.Connect09

Romain Colin, Fondateur & Blogueur @ Fubiz, Twitter @fubiz

Guillaume Deve, Blogueur @ Suchablog, Twitter @suchablog

Julien Banchet, Fondateur @ Neuron³, Blogueur @ Jaxx, Twitter @happyjaxx

Shamir Ramjan, Senior product manager @ Flickr.com, Blogueur @ Ramjan, Twitter @shamir

Sylvain GAUTIER, Fondateur & Blogueur @ Allostudio.fr, Twitter @sylvain

Richard Malterre, Business developer @ Immersive Lab, Blogueur @ Tapahont.info, Twitter @richard_Rfly

Manuel Dorne, Chef de projet @ Afidium, Maitre des ondes @ KORBEN, Twitter @korben

Sebastien Rousset, Co-fondateur @ PowerOn, Blogueur @ Webdeux.info, Twitter @sebastienr

Jean-François Ruiz, Co-fondateur @ PowerOn, Blogueur @ Webdeux.info & Web-Reputation.org, Screencasteur @ Screencast.fr, Twitter @jfruiz

Benjamin Romei, Consultant, Founder & Publisher @ Vendeesign, Twitter @vendeesign

Evrard Larousse, Marketing manager B to B @ Viadeo

Jean Zeid, Animateur @ Radio France, Twitter @zeid2048

Florence Fouillet, Fondatrice @ Natural Glam , Twitter @naturalgam

Olivier Jadzinski, Blogueur @ I-actu, Twitter @weetabix

Fanny Grangier,  Créatrice @ My-egg & Anosenfants, Twitter @egg-myegg

Tristan de Montebello, Managing Director @ Trendy Workshop, Blogueur @ blog.trendy-workshop.com, Twitter @montebello

Dan Serfaty, Fondateur & CEO @ Viadeo, Twitter @dserfaty

Mathieu Jehanno, Co-fondateur @ My Business Education, Twitter @cyoux

Michel Verdun, Blogueur @ Conseil-Syndical.info, Twitter @MichelVerdun

Valérie Guillot, Webdesigner @ JB&CO

Benoît Chamontin, Blogueur @ Geeks and Com’, Twitter @bchamontin

Frédéric Montagnon, Co-Fondateur @ OverBlog & Nomao, Blogueur, Twitter @fred_montagnon

Yannick Chenot, Développeur @ Seegne, Blogueur @ OSteEL-Web , Twitter @oSteEL

Arnaud Calonne, Fondateur @ Adrider & Blogrider, Twitter @arnaud

Gildas Garcia, Developeur @ PowerOn, Twitter @djhi

Nicolas Sosnowiez, Directeur du développement @ Adrider & Blogrider, Twitter @nicolas

Emmanuelle Falsanisi, Fondatrice @ Sagaplanet, Blogueur @ masaga , Twitter @sagaplanet

Caroline Brugier, Responsable Communication Service de Presse Groupe @ Orange

Morgane Falaize, Blogueuse @ La Fille du rock & PR & Community Manager @ Metaboli, Twitter @filledurock

Patrick Hannedouche, Fondateur @ Juste à temps!, Twitter @businessangelfr
Vincent Ducrey, Conseiller en Communication Internet @ Gouvernement

Jonathan Bonzy, Fondateur @ Trace Outdoor, Twitter @jonathanbonzy

Julie Laurent, PR manager @ Viadeo, Twitter @julielaurent

Thierry Tsagalos, Fondateur @ Planetemuscle, Twitter @planetemuscle

Mathieu Marechal, Fondateur @ Tradonline, Twitter @tradonline

Léo Davesne, Fondateur @ Web done!, Twitter @leodavesne

Jenny Beaumont, Web Producer & Consultant @ JB&CO, Twitter @jennybeaumont

Olivier Moreau, Dévelopeur @ PowerOn (WidgetBooster), Twitter @Mose_Dev

Marc Fossier, CTO et en charge du CSR (Corporate Social Responsabilities) @ Orange  

Joëlle Bringer, Directrice commerciale @ Agence En3mots, Blogueuse @ La boite à sorties,

Michaël Hirsch,  Directeur général @ Agence En3mots, Blogueur @ La boite à sorties, Twitter @michael

Jean-Francois Jacob, Fondateur @ iProdWeb

Gregory Beyrouti, Co-fondateur @ WiziShop,  Blogueur @ wizishop

Edouard Cordier, Fondateur @ SITTEST

David Lacombled,  Directeur de l’antenne et des programmes @  Orange

Marion Calais,  Animatrice @ Europe1

Stéphane Thomas, Fondateur @ Hitomi Studio, Blogueur @ Simpleentrepreneur.com, Twitter @stephanethomas

Christopher Dupont, Developeur @ Ziki , Twitter @chris_dupont

Lucie Brasseur, Dirigeante @ Twideco TV, Twitter @twideco

Emmanuel Racca, CEO @ Speednaming.com & Designverbal.fr

Alexis Christoforou, Consultant en Marketing @ Activis Paris, Blogueur @ Kinoa, Twitter @activisparis

Horacio Gonzalez, Fondateur & Blogueur @ LostInBrittany, Twitter @lostInBrittany

Edouard Fillias, Directeur Général @ Image & Stratégie, Blogueur @ e-reputation.org & Eds’log

Jean-Marie Cognet, Responsable commercial & marketing @ UbiCast, Twitter @jmcognet

Sébastien Burlet, Président @ Lemon Way, Twitter @lemonway

Mathilde le Rouzic, Fondatrice @ Quaelead (UnCadeau.com), Blogueur @ Bagatelles, Twitter @mlerouzic

Loukouman Amidou, Fondateur, Gérant associé & Blogueur @ Mediaventilo

Fabien Thomas,  Fondateur & Blogueur @ Calii, Twitter @fabienthomas

Marc Lipskier, Fondateur @ Bamboo&Bees

Malo Girod de l’Ain, CEO & Co-fondateur @ M21 Entertainment, Blogueur @ Cluster 21, Twitter @malo21

Sarah Rouyer, Responsable de communication @ Agence En3mots & La boite à sorties, Twitter @SarahRouyer

Pierre Mathieu, Directeur des programmes interactifs @ France télévisions, Twitter @pmperso

Guillaume Payen, Gérant @ Woosoft Interactive, Blogueur @ Woosoft

Anthony Goulian, Blogueur @ Nerdalors, Twitter @toy666

Olivier Martineau, Fondateur @ 42stores, Blogueur @ 9 Vies du Chat, Twitter @omartineau

Cédric Annicette, Blogueur @ Businessattitude, Twitter @bizAttitude

Thierry Rousseau, Consultant E-business @ Adequat.biz, Blogueur @ Thierryrousseau.net, Twitter @thierry

Laurent Falorni, Fondateur @ Tempolib, Twitter @laurentfalorni

Nans Muscat, Etudiant @ Emile Cohl

Laurent Belando, Fondateur & Blogueur @ Rocktrotteur.com, Twitter @cataras

Olivier Felten, Gérant @ Felten.biz, Blogueur @ blog.olivierfelten.com, Twitter @olivierfelten

David Darricau, Co-Fondateur @ Sittest, Twitter @DavidDarricau

Yvon Huynh, Fondateur @ Rank-N-Roll, Blogueur @ Yvonh.com, Twitter @yvonh

Frédéric Galliné, Co-fondateur @ Tempolib, Twitter @fredericgalline

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Mathieu Gemo, Gérant @ Forecomm

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Djamel Bellid, Directeur du développement @ Affinitiz, Twitter @DjamelBellid

Sabine Fillias, Associate @ Chausson Finance, Twitter @SabineHerold

Thierry Piguet, Consultant @ Kokeliko, Blogueur @ Modeetchemises, Twitter @daxaa40

Fabrice Bernhard, Co-fondateur & Directeur technique @ Allomatch, Blogueur @ Theodo.fr, Twitter @fabriceb_theodo

Sam GONZALES, Fondateur et Gérant @ Krooga et eConseils, Twitter @krooga

Sophie Bruand, Fondatrice & Blogueuse @ Quip Marketing,  Twitter @sophbruand

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Blaise Thiercelin, Directeur Général @ Multiwizz.com, Twitter @multiwizz

Emmanuel Levy, Country Manager @ Spreadshirt, Twitter @xninjastylex

David Dornbusch, Fondateur & Président @ Cleantuesdayparis, Twitter @cleantuesday

Jean-Luc Gemo, Chefs de projets technique @ Forecomm

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Francois Rocaboy, Co-Fondateur @ Pearltrees, Blogueur @ Stetoscope,  Twitter @frocaboy

Patrice Lamothe, Blogueur @ Cratyle, Twitter @patricelamothe

Pierre-Etienne Daviet, Community Manager @ Pearltrees

Fabrice Desquaires, Fondateur @ Younco.com, Twitter @younco

Grégory Pouy, Directeur de la stratégie et de la communication @ Vanksen.com, Blogueur @ Gregfromparis.fr, Twitter @gregfromparis

Martial Vauthier, Webmasteur, Bloggeur & Co-Fondateur @ Oxygenez-vous, Twitter @oxygenezvous

François Bailancourt, Business Manager @ Oxygenez-vous

Frédéric Neff, Fondateur & Blogueur @ Viva Musica, Twitter @vivamusica

Francis Chouquet, Fondateur @ Whydot, Blogueur @ Fran6art, Twitter @fran6

Serge Boué, Responsable Internet @ Mediapost & Venduoo, Blogueur @ Mercatic, Twitter @73serge

Eric Charpentier, Fondateur & Blogueur @ dWého, Twitter @dweho

Il reste donc encore 150 places pour nous rejoindre et plus que quelques jours !

Alors agissez-vite pour nous rejoindre. Vous aurez plus d’info en entrant votre email dans le formulaire ci-dessous.


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Conférence Le Mobile 2.0 : les services mobiles sont utiles, utilisés et utilisables !

Vendredi 6 mars 2009

Dans un article posté en 2006 intitulé « Lettre ouverte à messieurs les opérateurs mobiles« , j’avais écrit mon désarroi face à des opérateurs réticents à ouvrir le réseau 3g : « Messieurs (<- les opérateurs), libérez la 3G et je vous promets de beaux jours avec l´avènement du Mobile Web 2.0. ».

En 2007, j’avais écrit un article dans lequel je disais « Le téléphone est au coeur de notre environnement technologique. Nous ne nous rendons pas compte encore de l´impact qu´il a et va avoir dans les prochaines années. »

Depuis, les choses ont évolué et le secteur du mobile et des services mobiles est en pleine mutation voire explosion.

image

L’événement le Mobile 2.0 qui aura lieu les 10 et 11 mars à Paris où toute l’industrie de la mobilité et de l’internet mobile se retrouvent démontre clairement que nous avons franci un cap. Cette conférence est assez unique par la qualité des intervenants du secteur. Il suffit de regarder le programme complet de la manifestation pour s’en rendre compte.

Christophe Romei de ServicesMobiles.fr qui organise la manifestation a déclaré récemment :

" Evolution, révolution, explosion , sera le thème de la 4ième édition en 2010, le mobile devient un média à part entière avec un taux de pénétration fulgurant dans le monde entier, beaucoup plus rapide que la TV, le PC et la Radio. Il va devenir incontournable dans toutes les régions du monde, certain l´utilise pour vivre dans de nombreux pays émergent alors que dans d´autres régions du monde on l´utilise pour le divertissement et/ou avoir un contact social. C´est le Zoom de cette année qui sera tourné vers les applications et services qui sont utiles, utilisés, utilisables, dans de nombreux univers du mobile."

Si vous êtes une startup mordue de services mobile, un industriel qui s’interroge sur les services mobiles, une agence de com qui pense que le TAMTAM est l’avenir, un organisme publique qui aborde le virage de l’Internet… réservez votre place.

Programme complet de la manifestation : http://www.lemobile20.fr/2009

Pour bénéficier d’une réduction de 20%, il suffit de vous inscrire sur le site avec le code promotionnel WEBDEUX.

Nous serons présents (du moins moi ;) ) à l’évènement pour rencontrer les startups, les directeurs de programmes startup Sun, SFR, Orange … et suivre attentivement ce qui se dit sur la pub mobile et les réseaux sociaux. Et vous ?

Interview de Julien Braun : Blogbang

Mardi 7 octobre 2008

Logo-BB-Noir-sur-blanc

Bonjour Julien,
Pourrais-tu te présenter en quelques lignes ?

Julien Braun, 33 ans, j’ai fait tout le début de ma carrière dans la Publicité, d’abord en m’occupant du développement des activités interactives (essentiellement des webs agencies) pour le groupe Publicis, puis en tant que directeur de Clientèle chez Publicis.Net, et enfin en tant qu’assistant du Président du groupe Maurice Lévy. Puis je suis parti 2 ans au Etats-Unis à San Francisco ou j’étais planneur stratégique notamment pour Hewlett Packard et où j’ai pu observer notamment l’envol de YouTube,  Facebook, Myspace etc. Je suis rentré fin 2006 pour créer BlogBang que nous avons lancé en juin 2007.

Blogbang c’est quoi ?
BlogBang c’est aujourd’hui la première régie communautaire qui agrège toutes sortes de blogs et de médias personnels et qui commercialise un format d’image et de buzz (bouche à oreile). C’est aussi une plateforme de création publicitaire user generated. Demain (avant la fin de l’année), nous allons étendre notre offre et commercialiser tous les formats du marché (text ads, pavé, video Ads) afin de permettre a nos affiliés de mieux monétiser. Nous avons aussi pour vocation de mettre en valeur nos affiliés ; Ce que nous allons faire en leur apportant du trafic grâce a un nouveau site BlogBang.com et a des contenus qui vont attirer plus de trafic vers les blogs affiliés. Avec ce nouveau portail média, BlogBang proposera donc, en plus de la régie que l’on connaît aujourd’hui, une mise en avant éditoriale de ses affiliés et de leurs meilleures contributions… ils seront bien évidemment rémunérés pour cela.

En quoi vous différenciez-vous aujourd’hui par rapport aux autres acteurs de la monétisation des blogs et sites webs ?
Nous avons fait le choix de placer le blogueur au coeur de notre dispositif en lui donnant 100% de contrôle sur les campagnes qu’il souhaite diffuser. Nous avons également été les premiers à convaincre des marques à très forte valeur d’image à investir dans la blogosphère grâce à un format innovant qui nous a permis d’être compétitifs par rapport aux autres médias et aujourd’hui avec plus de 130 campagnes pour 70 marques dès la première année, ce pari est en passe d’être gagné.

Aujourd’hui de combien de blogs et sites web se compose le réseau d’éditeurs de BlogBang ?
Aujourd’hui, avec 3600 blogs affiliés, le réseau BlogBang touche selon Nielsen NetRatings 9,1 millions de visiteurs uniques… Nous faisons donc partie dès la première année des principaux réseaux publicitaires français devant de très nombreuses acteurs. Cela prouve que la blogosphère est un vrai média de masse et que BlogBang permet a des annonceurs d’y investir. 

Quels sont aujourd’hui les annonceurs qui vous font confiance ? Est-ce difficile de convaincre les acheteurs médias de faire des campagnes sur les blogs ?
Nous avons débuté avec le cinéma, l’automobile a suivi, et aujourd’hui les marques de produits de grande consommation nous rejoignent chaque jour. Cela dit, au quotidien nous devons convaincre que pour une marque ce n’est pas dangereux d’investir sur la blogosphère et de l’autre nous mettons en place des systemes et des filtres afin d’encourager les affiliés BlogBang à rendre leur blog compatible avec certains annonceurs.

Avec qui travailles-tu au quotidien dans cette aventure ?
Aujourd’hui nous sommes 11 chez BlogBang. Il y a la technique avec Arnauld (directeur technique), Cyril (développeur) et Maryam (web designer/intégrateur). Il y a également le commercial avec David (directeur commercial) Cedric (planneur strategique) Tim (directeur de clientèle) Ludovic (chef de projet) et Flora (chef de pub). Enfin il y a le pôle produit avec Claire (chef de produit) Lucie (community manager) Rodolphe (talent manager) qui gère la communauté des créatifs.  

Vous avez maintenant un peu plus d’un an d’existence, quel bilan pouvez-vous dresser de cette première année ?
BlogBang est un succès. D’abord parce que les chiffres sont en ligne voire supérieurs à ce que nous avions imaginé (trafic et chiffre d’affaire). Enfin parce que l’entreprise a franchi le seuil ou elle est devenue économiquement viable ce dont nous sommes assez fiers. Cela dit, nous allons continuer à innover et à améliorer notre produit pour faire jeu égal avec les grand noms des médias et de la publicité sur Internet.

Quelles sont les prochaines étapes ? Quelles ambitions pour 2009 ?
Continuer d’améliorer le système publicitaire, faire de BlogBang une marque référente des médias communautaire et enfin exporter le modèle à l’international.

Merci Julien et bonne chance à toi et à ton équipe dans la réalisation de vos projets. On se voit le 11 octobre pour le webdeux.connect.

AlloMatch.com ou comment trouver le meilleur endroit pour regarder un match en ville !

Vendredi 23 novembre 2007

AlloMatch.com est un service vraiment top pour tous les amateurs de sports à la recherche des lieux qui diffusent un évènement sportif particulier.

Très simple à utiliser, vous pouvez très vite géolocaliser sur une carte google le bar/pub qui diffuse un match en saisissant par exemple la date, le sport, l’équipe, la zone géographique qui vous intéresse. Le site répertorie les établissements des principales villes comme Paris, Marseille, Lyon, Bordeaux, Nantes, Strasbourg et Toulouse.

A noter quelques fonctionnalités sympathiques: 

  • un bar/pub peut indiquer l’équipe qu’il supporte. Autant vous dire que cette information est capitale quand vous voulez voir un match style PSG-OM et que vous supportez l’une des 2 équipes.
  • un bar/pub peut indiquer si le son de la retransmission de l’évènement sportif sera diffusé ou non.
  • un système de notation de la fialibilité des bars/pubs concernant les retransmissions est en place. Ainsi plus les utilisateurs votent plus il est facile de se rendre dans le bar/ le pub qui a coup sur retransmet le l’évènement sportif.

J’avoue que j’utilise ce service pour connaître les lieux qui diffusent les matchs de foot (Allez les verts !!), de rugby TOP14 et de football américain NFL mais il y a bien d’autres sports comme le tennis, le hand, le basket…..

Les services Web 2.0 autour du sport ne sont pas très nombreux voire inexistant. Qu’utilisez vous comme service web autour du sport ?


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