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Personal Branding : Introduction au Marketing Personnel

Mercredi 7 mai 2008

Dans un précédent article, nous nous étions intéressés à établir une carte mentale autour du Personal Branding. Dans cet article, je vais commencer par essayer d´en donner une définition et de présenter les bases à connaître pour un personal branding efficace via Internet.

Définition du Personal Branding
Dans Personal Branding, il y a la notion de personne et de marque. Le Personal Branding serait donc l´action de promouvoir sa marque personnelle. Sa marque personnelle est avant tout notre nom de naissance et ceci tout au long de notre vie (à part bien sur si on vient à changer de nom civil). On nait avec, on vit avec, cependant ce n´est pas pour autant que l´on s´attache à développer celle-ci. Parfois on préférera même créer des pseudonymes, des avatars, des noms de scènes afin de développer une marque personnelle dans une sphère donnée. Je pense notamment aux artistes qui n’utilisent que rarement leur nom civil. Je vais m´intéresser dans cet article uniquement à la notion de promotion de sa marque personnelle de naissance (son nom civil) dans un cadre que je qualifierai de professionnel.

Objectifs du Personal Branding
En effet comme dans toute opération marketing organisée, le personal branding a plusieurs objectifs. Le premier objectif évident qui vient à l´esprit est l´amélioration de son employabilité. En effet, toute personne devant trouver un emploi doit savoir se vendre pour être recrutée. Il doit faire son marketing personnel afin de convaincre un futur employeur qu´il est LA personne qu´il lui faut. Cela peut commencer par la rédaction de son CV, la diffusion de celui-ci, l´utilisation de sa notoriété pour se faire chasser… Tout dépend l´état d´avancement de votre carrière et de vos objectifs d´emploi mais tout au long de votre carrière il va falloir soigner votre CV et votre marque personnelle. Ensuite, il peut y avoir des objectifs de développement (de son réseau) social. Il peut être pratique d´avoir une marque personnelle bien positionnée pour être (re)trouvé par ses anciens camarades d´écoles mais également (et surtout) pour être trouvé par de potentiels partenaires, fournisseurs et clients. Dans ce cas, l´objectif est plutôt de développer la renommée de sa marque personnelle dans une ou plusieurs sphères d´intérêts afin de bénéficier de la force des recommandations sociales dans les schémas décisionnels qui régissent le business.

Par où commencer ?
Tout dépend de vos objectifs mais la plupart du temps il faut savoir ce que vous allez " brander ". Allez-vous pousser une marque personnelle basée sur votre nom civil ? Allez-vous créer une marque pour adresser une niche particulière ? Dans tous les cas, un bon point de départ c´est de s´assurer une présence sur son nom. En pratique vous pouvez faire les choses suivantes :

Réserver son nom de domaine
- Voir Ajaxwhois.com pour gérer la disponibilité
- Acheter son nom de domaine chez godaddy.com / gandi.net 
Créer son Ziki (bon référencement naturel)
Achetez son nom sur Google en lien sponsorisé
- Directement sur Google Adwords
- ou plus simplement via Ziki.com
Créer des profils sur les réseaux sociaux
- Facebook : Pro & Perso
- Linkedin / Viadeo : Pro
- Myspace : Artistique

L´idée de ce point de départ est d´assurer que lorsque l’on vous cherche sur Internet sous votre marque personnelle, on vous trouve et sous la forme que vous souhaitez mettre en avant, le meilleur de vous-même dans l´objectif de marketing personnel que vous vous êtes fixés.

L´étape d´après c´est la mise en place d´une stratégie de développement de contenus autour de votre marque pour augmenter sa diffusion, sa notoriété et son positionnement dans une plusieurs niches identifiées. (A suivre donc …)

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Amiz, réseau social français : 2 millions de membres

Jeudi 12 avril 2007


Amiz est un service encore peu connu par la " blogosphère " tout du moins pour ce que j´en perçois actuellement.

Ce service lancé en juillet 2006 a subit une très forte croissance dès son lancement. Une croissance qui n´a pas du être facile à gérer. Apparemment cela a même explosé en cours de lancement si l’on en croit la courbe sur Alexa. Aujourd´hui, Amiz est un réseau social français classé 10 843e site mondial selon le classement Alexa.

Amiz offre une sorte de page personnelle qui a de nombreuses fonctionnalités. Ces pages vous permettent d’interagir de plusieurs manières avec les autres Amizien(ne)s.

Sur sa page amiz, on peut ajouter: des photos, des vidéos, ses centres d’intérêts, ses informations de contact et d’identité…

Une fois sa page complétée, les moyens de communications offerts entre les membres sont multiples :
- Des messages personnels privés (si autorisé par le propriétaire) via le site ou via MSN (si précisé)
- Un blog appelé « Journal » : Il s’agit d’une solution de blog un peu comme Skyblog.
- Un espace de commentaires public : Les membres y laissent des messages lors de leur passage un peu comme Myspace
- Des groupes : Les membres y discutent de tout. Cela me rappelle un peu les « Hubs » de Viadeo.

La réalisation du service est excellente et évolue en s’inspirant de ce qui se fait de mieux sur le web d’aujourd’hui. Le site est clairement orienté « jeunes » et commencent sùrement à manger des parts de marché à Skyblog et MySpace tout en se créant sa propre communautée d’utilisateurs.

Dans la dernière newsletter, ils annoncent la mise en place de la possibilité d’ajouter de la musique sur sa page Amiz pour féter le 2 millionième Amizien. Avec la personnalisation du fond de sa page et avec l’ajout de la musique Amiz prend des couleurs de Myspace à la Française (en plus beau quoi ;) ).

J’ai fait ma page Amiz que j’ai personnalisé aux couleurs de la Voix du Savoir.

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Interview de Stéphane Soler créateur de Bahut.com

Dimanche 14 janvier 2007

Bonjour Stéphane

Pourrais-tu te présenter en quelques lignes ?
Stéphane Soler, 22ans, fondateur de Bahut.com.
Etudiant à l’EPITA, j’ai eu la chance de pouvoir prendre une année pour lancer mon projet. Je suis donc redescendu sur Marseille pour m’y consacrer à plein temps.

Bahut.com c’est quoi ?
Bahut.com est un site communautaire récent qui a pour ambition de rassembler tous les étudiants francophones. Créé par des étudiants, pour les étudiants, son but est de tisser des liens entre tous les lycées, les universités, les écoles de commerce, les écoles d´ingénieurs, les grandes écoles et toutes les autres structures accueillant des étudiants en France et bientôt en Europe dans une logique de proximité. Chaque bahut y a son propre blog pour les élèves avec News, Forums, Photos, Chat, Dédicaces, Sondages, Livre d’or…

Pourquoi t’être lancé maintenant ?
Bahut est un projet auquel je me consacre depuis 4ans maintenant. Il a beaucoup évolué depuis. A ses débuts, c’était juste un site consacré aux élèves de mon lycée. Quelques semaines plus tard des étudiants de lycées
voisins sont apparus sur Bahut me réclamant leur site à eux-aussi. Pendant deux ans, cette demande s’est étendue à tous les lycées d’Aix-en-Provence. Avec mes propres études, je n’ai pu y répondre avant cet été. J’ai donc redéveloppé le site sous cette nouvelle forme et bien entendu, les géants américains comme MySpace et Facebook ont permis de convaincre mon entourage.

Avec combien de personnes développes-tu ce service ?
L’équipe actuelle est composée de 4 étudiants:
Mélanie Tassi, 18 ans, notre responsable communication
Fabien Guiraud, 22 ans, notre responsable serveur et sécurité
Albin Garrigue, 24 ans, notre responsable évènements
et moi même, le developpeur, designeur.
Etant tous étudiants, nous connaissons et comprenons les attentes de nos membres.

Comment as tu identifié tes relais de communications dans les lycées et écoles ? Comment les as tu motivés ?
Chaque blog de bahut est géré par un animateur. Celui-ci est choisi en fonction de son implication sur le site. Pour promouvoir alors Bahut, l’idée est simple: promouvoir chaque blog dans son propre bahut. Nous nous chargons d’envoyer à chaque animateur des flyers afin qu’il fasse la promotion de son blog. C’est à la fois une responsabilité mais aussi une fierté pour lui que d’animer son bahut.

Quels sont aujourd’hui tes leviers d’inscriptions ?
Bahut s’inscrit dans les réseaux sociaux du web 2.0 fortement animés par le bouche à oreille. Notre stratégie repose aussi sur nos campagnes flyers opérées dans les différents bahuts. D’ici quelques semaines, nous passons à la vitesse supérieure avec la mise en place de soirées étudiantes afin de toucher notamment les étudiants post-bac. Bien entendu, la blogosphère reste notre vitrine pour les professionnels.

Comment comptes tu dégager des bénéfices de bahut.com ?
Comme tu peux le voir sur Bahut il n’y a aucune publicité ce qui est vraiment très apprécié par les membres. Nous allons donc poursuivre dans cette optique. Le business model de Bahut repose sur les futurs services que nous allons intégrer: une vitrine musicale comme sur MySpace mais surtout un nouveau systeme de blog tout en flash assez prometteur et en totale rupture avec ce qui se fait actuellement. Certains membres privilégiés ont pu voir une version béta de ces blogs et sont prets à débourser quelques euros par an pour en bénéficier.

Quels sont tes besoins aujourd’hui pour le développement de ton service ?
Pour développer Bahut nous misons sur notre campagne marketing. Celle-ci a un coùt en effet. Nous l’avons évalué à 300 000 euros sur 8 mois pour toucher 60% des bahuts français ce qui represente 2000 bahuts soit environ 1 millions de membres.

Quels sont tes plans pour cette année ?
En 2007 on va tout faire pour devenir LE réseau social des étudiants. Bahut est un projet dans lequel mon équipe et moi donnons le maximum de notre énergie afin de créer un vrai service pour les étudiants. 2007 sera aussi la préparation de l’expansion de bahut à d’autres pays francophone voire européen.

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Je pense également qu’il y a une place pour un acteur web dans ce monde estudiantin et que bahut est une réalisation intéressante à suivre. Bon courage à toi Stéphane et à ton équipe pour le développement de bahut.

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LeWeb3 – Pourquoi les jeunes aiment myspace

Mardi 12 décembre 2006

Une très bonne présentation par Danah Boyd.

Elle a tenté d’expliquer le phénomène myspace. Comme le notait Kathy Sierra (sur son excellent blog) les jeunes américains utilisent myspace pour se socialiser en ligne. « Si vous n’êtes pas sur myspace, vous n’existez pas ». Ce phénomène serait comparable à la fracture sociale qui touche les personnes ne possédant pas de téléphone portable.

Friendster fùt un des premiers réseaux social permettant aux personnes de se connecter avec leurs amis sur internet et d’échanger avec sa communauté en ligne. La popularité de Friendster à amener de plus en plus de personnes à s’inscrire sur le service et à l’utiliser d’une manière que les équipes de friendster n’avait pas prévu. Des groupes de musique indie rock l’utilisaient pour faire leur promotion et étendre la communauté de leurs fans. Friendster n’a pas accepté cette utilisation détournée de leur service à des fins de promotion personnelle. Ils ont donc commencé à supprimer de nombreux comptes d’utilisateurs et sont entré dans une sorte de guerre avec leurs utilisateurs les plus fanatiques. Ces utilisateurs passionnés se sont révoltés et friendster a continué à supprimer des comptes… Friendster a perdu beaucoup de popularité aujourd’hui avec l’arrivée d’autres acteurs plus permissifs comme myspace.

On peut ici se rappeler que Friendster a refusé une offre d’acquisition par Google il y a quelques années. Depuis Google a fait son propre réseau social nommé Orkut qui compatibilise aujourd’hui plus de 30 millions de membres (dont une majorité de brésiliens).

Que font les personnes inscrites sur Myspace ?
Tout le monde sait qu’il s’agit d’être présent, d’exister, de se mettre en avant. Mais il s’agit aussi de se forger une identité et de décider qui l’on veux être ou devenir. Danah Boyd nous apprend que ce sont les personnes de 15 ans qui consultent et visitent les profils des personnes de 18 ans, celle de 18 ans tournent leur regards vers celles qui en ont 21 … Les jeunes utilisent myspace pour échanger avec leurs amis mais aussi pour s’inspirer du comportement de leurs ainés afin de définir le leurs.

Très intéressant de voir cette nouvelle génération qui évolue de manière aussi transparente sur Internet, constamment observée, marketée par une armée de spammers en commentaires dans leurs espaces personnels (ce qui commence à ternir la pertinence de myspace).

Disposer de 1000 amis sur Myspace a-t-il vraiment un sens ?
Selon Danah Boyd : Oui. Mais ce n’est pas tellement des amis mais plutôt une communauté ou encore une audience potentielle. Je suis plutôt d’accord avec elle sur le point de l’audience avec le bémol que je suppose que la majorité des gens utilisent le système de manière détournée pour faire du dating ou encore pour s’afficher sur le profil des autres et ainsi créer une passerelle de traffic vers son propres profil (détournement marketing).

Cela me rappelle une vidéo satyre sur les réseaux sociaux à méditer ;)

Les jeunes aiment myspace parce que celà leur permet d’exister de se sentir entouré, d’organiser leurs relations en ligne et hors ligne avec les gens qui les entourent. C’est également un moyen de discuter, d’échanger avec les membres de la communauté. Myspace dispose d’un nombre de membres dépassant le nombre d’habitants en France, vous imaginez donc que vous y retrouvez de tout (De l’association de quartier aux tueurs
en séries). Ce qu’a oublié Dhana c’est également le fait que le système myspace à un rythme d’évolution soutenu et que les releases s’enchainent rapidement ce qui plait beaucoup à sa jeune communauté d’utilisateurs. Il ya toujours quelque chose de nouveau sur myspace.

Qu’est ce qui caractérise internet et les réseaux sociaux selon Dhana Boyd ?
1. Persistence – Persistent
Tout ce qui est écrit est enregistré et archivé de manière permanente.

2. Searchability – Recherchable
Toute information est maintenant accessible en quelque secondes via les moteurs de recherche.

3. Replicability – Réplicable
Tout peut etre copié, dupliqué à l’infini.

4. Invisible Audience
L’audience des sites webs et des réseaux sociaux est majoritairement invisible et anonyme.

Selon Dhana, l’avenir se situe maintenant dans les réseaux sociaux mobiles avec l’avénement de la convergence entre la téléphonie et l’internet.

Je pense effectivement qu’a partir du moment où l’internet sera accessible partout. De nouveaux usages social mobiles apparaitront. Le 0% de fracture numérique nous prépare de nouveaux bouleversements dans la manière avec laquelle nous communiquons avec notre communauté.

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Ziki : Un réseau social 2.0 d’avenir, Interview de Patrick Chassany

Mardi 18 avril 2006

Aujourd’hui sort un nouveau service web 2.0 (en beta bien sur) en lequel je crois beaucoup. Son nom Ziki. Que de mieux pour découvrir ce service qu’une interview avec l’un de ses fondateurs Patrick Chassany.

D’où vient le nom « ziki » ?

Parce qu’il est court (4 lettres), international et fait penser à wiki. Il a été choisi parce qu’il était gai, ne voulait rien dire et pouvait se décliner en nom commun. L’objectif est que ton Ziki devienne synonyme de ton identité en ligne, le complément idéal de ton blog …

En quelque lignes, comment définirai-tu le concept de ziki ?

Ziki met en relation des personnes, des sociétés et des groupes par rapport à ce qu’elles sont, ce qu’elles aiment et ce qu’elles recherchent. Un ziki permet de réunir toute sa vie numérique en ligne : des mots-clés se définissant, le contenu que l’on publie, les personnes que l’on connait et les médias que l’on aime.

D’où t’es venu l’idée d’un tel service ?

L’idée est le fruit d’une longue réflexion et analyse depuis plus d’un an avec toute l’équipe.

Tout d’abord au niveau des tags. Flickr tague les photos, Delicous tague les liens …. Les tags ne sont pas un effet de mode. Je pense qu’il change radicalement la manière d’organiser l’information au niveau personnel et de la découvir au niveau collectif. Alors pourquoi ne pas taguer les personnes, les sociétés et les groupes ? Faire une sorte d’annuaire intéractif et dynamique. Chacun se décrit avec des mots-clés et a ensuite la possibilité de découvrir d’autres personnes, groupes ou sociétés qui se sont tagués avec les mêmes mots-clés.

Ensuite par rapport à l’explosion de la production de contenu par les internautes : des articles de blog, des photos, des podcasts, des vidéos, des liens, des recommandations … L’idée est venue naturellement de compléter un profil dynamiquement en aggrégeant simplement les flux des informations que l’on produit et d’offrir un moteur de recherche personnel pour pouvoir rechercher dans le contenu publié sur différents services

La partie mise en relation est aussi une extension logique. Nous nous sommes dits que nous pouvions faire un service plus simple, plus utile et qui demandera moins d’effort et de temps à nos membres comparé aux sites de réseaux sociaux existants qui demande beaucoup d’efforts et sont généralement spécialisés sur une catégorie de personnes ou sur un type de besoin : Linkedin, Myspace, Facebook ….

Nous sommes partis d’un constat simple. Une personne qui partage mes centres d’intérêts consomme et/ou produit surement du contenu qui m’intéressera et inversement… le contenu qui m’intéresse est surement produit par une personne ou une société qui m’interessera.

Bien que nous avons décidé de lancer le service au plus tôt afin de commencer à construire la communauté, le coeur du service est le moteur de recherche et de mise en relation.

Qui sont les membres de ton équipe ?

http://ziki.com/blog/2006/04/17/the-team/

Où se trouvent-ils ?

A Paris et à New York.

Depuis combien de temps avez-vous commencé le développement ?

Le développement a commencé il y 4 mois.

Quels sont les outils et languages qui ont servis à la création de ziki ?

Rubyonrails, Mysql, Apache

Quel sont les fonctionnalités qui seront implémentés par la suite ?

Un moteur de recherche personnel permettant à un membre de rechercher dans tout son contenu à partir d’un seul endroit. Un moteur de recherche sur l’ensemble du contenu aggrégé à partir des ziki individuel, de groupes et de sociétés.
C’est trop tôt pour en parler mais ce sera un moteur de recherche complètement différent de ce qui existe aujourd’hui.
La mise en relation entre personnes, entre sociétés, entre personnes et sociétés à partir des besoins de chacun : l’emploi, la publicité, la rencontre ….

Et concernant le « business model » ?

La création d’un ziki sera toujours gratuite.
La partie moteur de recherche sera financée par de la publicité.
Les fonctionnalités avancées pour la mise en relation pourront être facturées par abonnement ou des payements à l’acte si besoin.
Rien n’est encore défini. Cela va dépendre de l’évolution du service et du nombre d’utilisateurs, la fameuse taille critique.

Merci à toi Patrick pour cet interview et pour ce super service que tu es en train de lancer.

Commentaires personnels sur Ziki :

Pour moi Ziki est un boosteur de relations sociales en ligne dans la mesure ou il me permet de rencontrer des gens qui ont les mêmes affinités média que moi. Et qu’est-ce qui définit aujourd’hui ma personnalité mieux que la somme des influences médias et sociales que je vit. Je pense que Ziki marque un tournant dans les réseaux sociaux en ligne car la relation qui se crée va plus loin que le simple gestionnaire d’amis sur MySpace et autres (cf la vidéo que j’ai publié récemment).

La où Ziki prendra toute son ampleur, ça sera en terme de qualification sociale du contenu… Mais laissons le petit Ziki grandir pour nous montrer une nouvelle voix.

Pour terminer : mon profil Ziki.

Si vous prenez le temps de tester le service, n’hésitez pas à me rajouter dans vos contacts.

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