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Microsoft Adcenter à l’assault de Google Adwords

Jeudi 27 janvier 2011

 

NB : Article sponsorisé
 

 

Le business modèle historique de Google repose sur les liens sponsorisés affiché sur les résultats du moteur de recherche. Bing, le moteur de recherche de microsoft propose également d'acheter des mots clés via la plateforme publicitaire Microsoft adCenter .

Le principe est assez simple : vous spécifiez les mots-clés sur lesquels vous souhaitez faire apparaître une annonce publicitaire. Cette annonce est affichée aux internautes au moment où ils cherchent ce mot clé.
 
Les annonceurs payent le moteur de recherche à chaque fois qu'une de leurs annonces est cliquée et que le visiteur est redirigé sur le site de l'annonceur. Ce type de publicité est terriblement efficace car l'annonceur se positionne à l'endroit exact et au moment où l'internaute exprime un besoin particulier via une recherche dans le moteur.

Le problème majeur que rencontre Microsoft actuellement sur cette offre en France est la faible part de marché de son moteur Bing. Google ayant un monopole quasi total avec 91% du marché des recherches. Du coup, l'investissement en temps nécessaire pour mettre en place les campagnes et pour les gérer au quotidien n'est pas évident quand on sait que le volume de trafic que l'on peut y capter sera plus faible.

La contrepartie c'est qu'on peut y trouver des clics moins cher que sur Google car le système est basé sur les enchères. Plus il y a de monde sur un mot clé plus le prix du mot clé augmente vu qu'il existe qu'un nombre limité de liens sponsorisés sur une page de résultats de recherches.

D'ailleurs, Microsoft a bien compris qu'il fallait faire des efforts pour attirer des annonceurs et les sensibiliser à leur plateforme publicitaire. Je l'ai testé il y a déjà quelques temps et bien qu'il y ait encore du chemin à parcourir avant d'arriver à la machine de guerre marketing qu'est devenu adwords, Microsoft a su innover sur certains aspects du ciblage proposé aux annonceurs.

J'ai particulièrement apprécié les options de ciblages démographiques et la clarté des rapports de campagnes.

Ils fournissent également un logiciel à télécharger : Adcenter Desktop (en beta) qui est l'équivalent de Adwords Editor. 
Ce logiciel est très pratique pour gérer rapidement vos campagnes publicitaires par du traitement de masse même en mode déconnecté. 

Il devient donc très simple d'exporter ses campagnes google adwords avec Adwords Editor et de les importer dans Microsoft Adcenter pour diffuser ses publicités sur le moteur de recherche de Bing.

Microsoft organise d'ailleurs un grand tirage au sort pour gagner jusqu'à 1 an de visibilité sur le moteur de recherche Bing. Le budget mensuel que les 3 gagnants pourront utiliser est de 200€. Le troisième gagnera 3 mois, le second gagnera 6 mois et le premier 12 mois de visibilité.
 

Pour participer à ce tirage au sort, rendez-vous sur : adcenter-2011.brainsonic.com
 
Pour suivre l'actualité des développements de la plateforme publicitaire adcenter, suivez le blog : http://leblogadcenter.spaces.live.com

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En visite avec Eric Besson chez Ecodair pour le lancement du site Ordi2-0.fr

Vendredi 12 décembre 2008

ordi20

Hier matin, j’ai eu le plaisir d’être invité dans le cortège presse du ministre Eric Besson pour faire la promotion d’un nouveau programme de lutte contre la fracture numérique. Ce programme vise à mettre en relation les entreprises qui veulent se débarrasser de leurs matériels informatiques amortis, les reconditionneurs de matériels informatiques et des associations travaillent à l’e-insertion.

J’ai appris lors de cette matinée, qu’aujourd’hui c’est prêt de 2.5 millions de PCs qui partent chaque année directement à la déchèterie alors que 50% d’entre eux sont encore en état de fonctionnement ! C’est un peu une honte économique, sociale et environnementale ! C’est donc apporter une réponse concrète à cette problématique que le gouvernement a mis en place ce programme « Ordi 2.0 ».

ecodair Lors de la visite, on apprend qu’Ecodair, une entreprise de reconditionnement de pc, reçoit déjà prêt de 10 000 PC par an et que 40% d’entre eux sont reconditionnés par leurs services, le reste étant donné (revendu) à des entreprises de démantèlement.  Ils donneraient également 10% de ces pcs reconditionnés à des associations qui les redistribuent ensuite aux nécessiteux. Le reconditionnement consiste à effacer le contenu des machines, à réinstaller un système d’exploitation (Microsoft ou Linux) et à ajouter une suite de logiciels pour en faire un outil de travail prêt à l’emploi. J’ai vu par exemple, un employé qui était en train d’installer Picasa, le logiciel de traitement de photos gratuit de Google.

3099390461_414c4263d5 Actuellement ce n’est pas moins d’une trentaine d’acteurs qui ont pris part à ce programme, parmi ceux-ci on retrouve des noms comme Microsoft, Yahoo, la SNCF, … D’ailleurs Microsoft a fait un partenariat un peu spécifique dans ce programme en permettant d’installer son système d’exploitation gratuitement sur les machines reconditionnés. Un bon moyen de s’assurer que même chez les plus démunis on continue à utiliser Windows plutôt que Linux ;)

Autre élément intéressant que j’ai découvert dans cette opération, c’est l’exonération de charges pour les entreprises qui souhaitent donner leur matériel informatique amorti à leurs salariés. En effet, avant celles-ci devait payer des charges salariales sur ces dons et les bénéficiaires devaient les déclarer dans leur fiche d’imposition comme avantage en nature. Or maintenant l’article 31 de la loi de finances pour 2008 stipule que ce n’est plus le cas, à condition que le prix de revient global, qui doit être entièrement amorti par l’entreprise (c’est-à-dire sans plus aucune valeur comptable), n’excède pas 2 000 € (plus d’info ici).

J’ai également discuté avec le DSI des Pages Jaunes qui m’expliquait qu’ils avaient donné du matos mais que ce qui le préoccupait le plus était de s’assurer que les ordinateurs reconditionnés ne finissent pas à la décharge et qu’ils étaient ensuite correctement retraités. C’est pour ça qu’actuellement, la majorité des PCs dont ils se séparent le sont au profit des entreprises de démantèlement qui viennent les récupérer gratuitement sur site et qui leurs garantissent l’effacement complet du matériel avant démantèlement.

Enfin, cette matinée fut l’occasion pour moi de recroiser :

  • Bernard Benhamou, délégué aux usages de l’internet (qui est un vrai geek ;) ),
  • Christophe Pelletier en charge de la communication chez Yahoo France,
  • Erik Van Rompay délégué général de l’association Renaissance Numérique qui m’a présenté la mission qu’il a aujourd’hui auprès des acteurs informatiques français.

Pour terminer, je vous livre le discours officiel qui a été prononcé par Eric Besson.

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Revue du web du 26 Novembre au 2 Décembre 2007

Dimanche 2 décembre 2007

Orange sort son iPhone ! L’engouement autour de ce gadget est bien présent et le fanatisme dépasse les simples Apples lovers. A combien le trouver et avec quels forfaits ? Plusieurs solutions :

  • Nouveau client : 399€ et choix parmi ces forfaits exclusifs iPhone :

  • Déjà client chez Orange mais choix d’un autre forfait que ceux réservés à l’iPhone : 549€
  • Téléphone nu : 649€ + 100€ pour le déblocage

A noter que le déblocage sera gratuit après 6 mois d’utilisation.

Puisqu’on parle d’iPhone, voici un widget qui vous propose chaque jour une tenue liée au temps qu’il fait d’après l’endroit où vous vous situez (avec un service comme celui-ci, on est à deux doigts de la réponse au besoin du client via un produit)

Verizon lance une initiative d’ouverture de réseau wifi aux utilisateurs, décidément c’est le concept du moment, l’ouverture aux utilisateurs. (a noter toutefois que le service n’est pas Open Source)

Google upgrade les fonctionnalités de Gmail chat (et ce n’est qu’un début d’après eux), désormais on peut faire des multi-chat et accéder à une palette plus importante d’émoticones. Gmail chat prend-il le chemin d’un MSN ?

Google Maps vous localise avec votre mobile sans GPS à une précision de 1000 mètres (via AccessOweb)

Microsoft acquiert WebFives, site de social-networking à la particularité de proposer un accès mobile avancé.

Quelques améliorations sur Google Reader, le glisser-déposer et la recommandation de lectures.

Un dossier plutôt complet d’investigations par Fred Bordage sur la réputation en ligne et l’identité numérique publié sur techcrunch.

Whois qui permet de tout savoir ou presque sur un site web, propose une version mise à jour.

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Mix 2007 : LA Conférence Microsoft à Paris

Mardi 19 juin 2007


Ce jeudi 21 juin 2007 aura lieu à Paris une conférence organisé par Microsoft qui devrait accueillir 800 à 900 personnes.

Voici le programme provisoire trouvé sur le blog dédié :

Ouverture – L´état du Web en 2007
En ouverture de Mix Paris 2007, nous ferons un retour sur les événements du web depuis la précédente édition en 2006 avec en particulier une vue sur la dynamique des entrepreneurs français et une présentation des vrais chiffres du Web2.0. Ce sera ensuite l´occasion de présenter la vision Microsoft de l´avenir du web et notre stratégie et avoir une perspective externe sur le rôle de Microsoft dans le web de demain.

Créer vos nouvelles expériences
L´année 2006 a vu l´explosion d´application interactives riches et l´utilisation de la vidéo dans les services en ligne et a aussi été marqué par l´annonce par Microsoft d´une gamme de technologies et d´outils pour créer efficacement ces nouvelles expériences. Découvrez Expression Suite et Silverlight à travers des démonstrations de collaboration entre créatifs et développeurs et l´illustration en exclusivité de services multimédia réalisés par nos partenaires.
Technos : Expression Suite, Silverlight, WPF

Optimiser vos services
Deux axes s´imposent pour l´optimisation de services sur le nouveau Web : le choix des technologies à mettre en oeuvre et l´exploitation de services disponibles en ligne. Nous  illustrerons comment mettre en oeuvre les dernières innovations technologiques du web (RSS, AJAX, Gadgets, langages dynamiques, Media Center …) avec des exemples de grands acteurs du web et de l´e-commerce français et comment réaliser rapidement et simplement, avec un minimum d´investissements, des services innovants en réutilisant des services existants et programmables tels que Windows Live.
Technos : Plateforme Live, ASP.NET, AJAX, Silverlight Application Service, XNA

Gérer votre croissance
Le web 2.0 a bousculé les business modèles traditionnels d´Internet. Nous ferons le point sur les nouvelles méthodes de monétisation et de rentabilisation de services et sur les innovations pour atteindre et fidéliser les clients à travers de nouveaux usages, nouveaux canaux et de nouvelles expériences tels que la transformation des utilisateurs en contributeurs.
Technos : Plateforme AdCenter, Software Ads, Commerce Server, WPF

En marge des sessions plénières, il y aura des sessions « back-side » pour approfondir des thématiques autour des rôles et activités des développeurs, designers et exploitants de sites dans ce nouveau web qui émerge.

Exploiter un site en 2007
Cette session s´adresse plus spécifiquement aux web masters et abordera les défis et nouvelles approches pour exploiter un site dans le nouveau web. Nous y couvrirons notamment : les problématiques de sécurité, comment gérer une croissance exponentielle, la configuration dynamique de datacenter et l´exploitation des services vidéo avec des exemples de grands sites du web opérant sur plateformes Microsoft.
Technos : Longhorn, IIS 7.0, Powershell

Designer d´expériences interactives
L´expérience utilisateur prend une importance croissante dans le succès d´un service web et les créatifs ont un rôle de plus en plus important dans les projets. On observe aussi l´émergence d´un nouveau rôle de designer interactif qui se trouve au carrefour des graphistes, des ergonomes et des développeurs pour créer les expériences interactives riches attendues par les utilisateurs et transmettre dans le site/service les valeurs et l´univers de la marque ou de l´offre. Cette session sera l´occasion de faire le point sur les solutions Microsoft pour les designers et sur les communautés en création autour de ce nouveau rôle de designer interactif.
Technos : Expression Suite

Développement web en 2007
Le rôle de développeur web évolue profondément avec l´émergence de nouvelles technologies.  Mais surtout une collaboration plus importante avec les designers et un travail croissant de composition de services et de solutions existants à la place d´un simple développement. Nous aborderons dans cette session les outils et l´organisation du workflow de collaboration designer/développeur, comment tirer profit des nouveaux langages dynamiques sur plateforme Microsoft pour rapidement développer des mashups et des exemples de développement en exploitant des services web programmables.
Technos : ASP.NET AJAX, XAML, Silverlight, WPF, Visual Studio

J´ai pu également glaner quelques informations supplémentaires et peut vous annoncer en avance qu´on devrait avoir droit à des démos du travail de Microsoft avec ses clients et partenaires. Parmi ceux-ci on verra un logiciel de lecture de news à installer sur son desktop, créé en collaboration avec Le Monde Interactif. Meetic serait également en train de monter une maquette pour rénover son service de chat en intégrant les dernières technologies Microsoft. Et enfin on aura la présentation de Popfly, le générateur graphique de mashup de microsoft (en savoir plus ici et là), qui devrait montrer une démo avec Dismoioù et en avant première internationale une démo de l´intégration de l´API Ziki (à venir prochainement).

On m´a également fait savoir que Miguel de Icaza, le leader du projet Mono (portage de .Net sous Linux) sera là aussi. Avec un peu de chance il devrait avoir une démo qui nous en dira un peu plus sur ses ambitions de portage de Silverlight sur Linux.

PS : Merci Jean-Christophe pour le pass VIB (Very Important Blogueur ;) ), à jeudi !

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Microsoft Silverlight et Microsoft Expression
Les News suite au Mix 07 de Las Vegas

Jeudi 10 mai 2007


J´ai été convié hier matin à la conférence de presse de Microsoft pour nous faire part de ses dernières nouveautés et annonces. Marc Jalabert, Directeur de la division Développeur, Plateforme et Ecosystème a insisté fortement sur l´importance de l´ergonomie et de l´interface utilisateur pour Microsoft. La grande nouveauté c´est Silverlight. Un petit plugin de 4mo fonctionnant sur les navigateurs web principaux et sur les systèmes d´exploitation Windows et Apple. Le responsable du projet Mono a également signifié son intérêt pour porter Silverlight également sous Linux et on le retrouvera prochainement sur Windows Mobile. Nous aurons l’occasion d’en reparler plus en détails sur Mobile 2.0.

Silverlight permet de proposer des interfaces riches avec des capacités vidéo et streaming. Silverlight offre un modèle de programmation flexible qui supporte AJAX, VB, C#, Python, et Ruby. Il s’intègre également avec les applications Web existante.

Microsoft en a profité pour nous montrer des projets sur lesquels ils ont bossé comme Guidetele.com, et LCI intégrale.

On a eu également la démo de Christophe Lauer sur les possibilités de mixage des données des plateformes Microsoft au sein de mashup. Pierre Lagarde a également fait la démonstration de quelques dessous techniques de la DLR (Dynamic Language Runtime) de Silverlight.

Enfin, une présentation rapide de la ligne de produit Microsoft Expression Studio (Web, Blend, Design, Media) a été faite. Microsoft souhaite proposer un équivalent à Flash d’Abobe qui s´intègre dans leurs plateformes et écosystèmes Microsoft. Microsoft Expression se veut une suite logicielle qui a pour but de simplifier le processus de création d´application web en fournissant des outils aux designers qui peuvent être ensuite repris dans les environnements de développement de Microsoft. Microsoft Blend permet l´animation et les effets graphiques des éléments créés. Microsoft Expression Web est le successeur de Frontpage et le media encoder est un logiciel qui permettra de travailler la vidéo avec des fonctionnalités avancés pour l´encodage, l´incrustation d´image et la diffusion en live de tout type de flux vidéo… Le Media Encoder offre la possibilité de chapitrer également très facilement des vidéos.

Voici le support qui a été utilisé pour la présentation.

Le prochain évènement à noter dans vos agendas est le Mix à Paris le 21 juin 2007.

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Microsoft part en Live !

Vendredi 10 novembre 2006

Ce soir, j’ai assisté à l’avant première de ce que sera Microsoft Office Live (merci Aziz pour l’invitation).

Microsoft travaille depuis un moment sur ce projet est s’apprête à l’annoncer très prochainement en France.

Il s’agit d’une solution clé en main permettant à chaque particulier / entreprise de disposer rapidement et de manière simple de son propre « portail d’entreprise ».

Ce package nommé Office Live permet entre autre de réserver son nom de domaine gratuitement pour y installer un portail d’entreprise (basé sur WSS3 : Windows SharePoint Services).

L’offre se décompose en 3 packs adaptés aux différents niveaux de besoins des clients.

Le premier pack est gratuit et financé par la pub. Celui-ci permet de disposer d’un nom de domaine (en .com, .net) gratuitement, d’un site web de 4 pages pré configurées et paramétrables à l’aide d’un outils d’édition de site web simplifié.

L’espace de stockage est de 500Mo à 1Go. Il inclue également la possibilité de gérer 25 adresses emails sur le nom de domaine. Les adresses de type nom@masociete.com sont gérées sur Live Mail.

Le second pack (nommé Live Essentials) inclue des fonctionnalités supplémentaires au niveau de la gestion d’un espace collaboratif de partage Intranet / Extranet. Il devient alors simple de créer un espace pour l’échange de documents avec ses collaborateurs et/ou avec ses clients. Cette solution est vendu 19,95$ / mois.

Le dernier pack (nommé Live Premium) propose des fonctionnalités encore plus avancéew avec de la gestion de projets (avec un MS Project light), de la gestion de documents, de la gestion d’entreprises (calendrier, tâches, ressources), de la gestion des ventes… Ce dernier pack sera plus fourni en nombre d’adresses emails (limité à 50 tout de même) et en hébergement. Cette dernière version sera vendu à 39,95$ / mois.

Pour cette version 1.5, l’accent a été mis sur la simplicité de l’outil de création de site web. Au menu on retrouvera l’édition du thème, des couleurs, des polices, de l’organisation des onglets, etc. le tout interfacé en ajax qui permet de visionner les changements en temps réels. Il est également possible de rajouter des widgets et autres modules (une carte de localisation, des fichiers…), des codes de marqueurs statistiques.

On retrouve également un gestionnaire de contacts, qui permet de supporter un portefeuille clients et qui sert aussi de bases de données pour la gestion des ventes et des « opportunités commerciales » dans les versions pro.

Microsoft vise ici le marché des entreprises qui ont moins de 10 collaborateurs, pas de serveurs ni de compétences particulières en informatique. La publicité dans la version gratuite apparaîtra uniquement dans la partie d’administration du site web.

Microsoft arrive donc avec une offre intéressante pour le marché des PME / TPE. Vu la présence de Microsoft au niveau mondial dans le domaine de l’informatique d’entreprise pour ce type de cible, cela ne fait nul doute que sa solution trouvera un écho dans de nombreuses entreprises.

En France notamment il existerait plus d’un million de PME / TPE ne disposant pas de sites web, ce qui ne serait pas du tout le cas en allemagne.

Ce modèle d´application web est relativement nouveau pour MS, cela ressemble un peu aux modèles gratuit / premium adopté par de nombreuses " entreprises 2.0 ". Un cadeau à l´entrée avec un nom de domaine gratuit puis une évolution sur des solutions premiums plus poussé pour les plus gourmands.

Si on considère 1 million de nouveaux clients potentiels et que l´on transforme 10% des membres en " essentials " cela représente un marché de 2 Millions de dollars par mois sans parler des gains en publicité.

De son côté Google se prépare également sur le même créneau avec son Google Apps for domains. L´acquisition récente de JotSpot fera sùrement un nouvel outil à proposer aux entreprises. Pour le moment la politique de services premiums chez Google n´a pas été précisée à ce que je sache.

Pour terminer sur Office Live, MS aurait prévu des passerelles pour simplifier l´achat de liens sponsorisés via API sur son adcenter mais également sur les plateformes concurrentes.

Je trouve tout cela très excitant et me pousse encore plus dans la conviction que Ziki se positionne sur un marché intéressant avec une solution intelligente permettant aux individus, entreprises et groupes de se rendre visible sur Internet et de promouvoir leurs services… Vous imaginez 1 million de zikis ?

Une bataille pour gérer la présence des TPE en ligne se prépare en Live ! ;) ;)

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20 invitations pour tester Windows Live Messenger

Dimanche 12 mars 2006

Dans un précédent article, j’ai testé microsoft windows live messenger. Depuis la version du logiciel à évoluée (dans le mauvais sens du terme). Dans ma version actuelle (8.0.0566), l’affichage d’une fenêtre pour choisir le type de contact à établir n’est plus présent. J’espère qu’il reviendra car c’était plutôt sympa.

Si toi aussi tu veux tester la dernière version du logiciel, envoi moi un mail. Je n’ai que 20 invitations, alors grouilles-toi ;)

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