Samedi dernier, j’ai eu la chance d’être invité sur les lieux du tournage/montage de la prochaine publicité télé d’eBay. Pour son lancement TV ebay a travaillé avec la boite de production COSA et l’agence BETC Euro RSCG sur un concept de publicité plutôt original. En effet, vous avez peut-être entendu parler récemment de cette opération de vente d’un passage TV aux enchères sur le site d’ebay. Plusieurs enchères ont été ouvertes sur différents types d’objets mis en vente sur ebay. Les gagnants des enchères ont été invités à participer aux tournages et seront présents dans les différents scénarios imaginés par les créatifs de l’agence. Les enchères ont commencées à 1euros pour chaque spot publicitaire et se sont terminées de 500euros à 2500euros selon les catégories d’objet mis en vente. L’objectif n’était pas ici de payer une partie de la réalisation de ces spots car à mon avis cela doit coùter bien plus que les quelques milliers d’euros récoltés (qui seront reversés à une association humanitaire) mais plutôt d’utiliser le service et l’univers de la marque au sein même de la campagne. D’ailleurs en parlant de respect de l’univers de la marque ebay, je crois qu’on peut difficilement faire mieux
L’ensemble des spots sont tournés avec des décors blancs, des figurants habillés en blancs, des objets blancs qui représentent le site d’ebay et les seuls éléments en couleur sont les gagnants des enchères et les objets qu’ils vendent. Pour aller jusqu’au bout dans la démarche, les objets seront mis en vente réellement par les vrais vendeurs ebay (présentés sous leur pseudo dans les spots publicitaires) pendant la durée de la campagne publicitaire TV.
J’ai eu l’occasion de voir l’envers du décor de ce tournage, j’ai trouvé la découverte de ce milieu de la création publicitaire intéressante. Les locaux loués pour toute une semaine sont grands, très grands ! L’équipe de réalisation représente environ 30 à 40 personnes qui restent cloitrées pendant cette semaine dans ces locaux pour tourner les spots publicitaires à la vitesse grand V. En effet le projet a été gagné la semaine dernière et les créatifs ont planché pendant 4 jours sur des scripts de publicité prenant en compte l’univers de la marque eBay, les objets mis en vente et les personnes ayant gagné les enchères ainsi que leur personnalité. On sent que l’équipe n’a pas beaucoup dormi durant cette semaine mais tout se déroule dans une ambiance décontractée tout en étant professionnelle. On sent le souci du détail !
Sur place, tout le monde travaille en flux tendu, tournage des clips pendant la journée, montage pendant la nuit ! Les délais étant très serrés tout le monde doit donner le meilleur de soit même pour mener cette aventure au bout. Les publicitaires sont contents de pouvoir innover, la marque eBay contente de se démarquer tout en restant elle-même et les utilisateurs qui " prennent le pouvoir ".
J’ai vu les spots en avance, ils sont très sympas malgré la réalisation en " hypervitesse "
Allez, je vous livre quelques photos/vidéos volées.
Disclosure : Cet article rémunéré m’a été commandé, je suis libre de son contenu.