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De plus en plus d´entreprises et d´annonceurs se tournent vers les blogs pour organiser des campagnes de buzz sur Internet.  Dans cet article, je vais essayer d´expliquer les motivations des annonceurs qui s´orientent vers les blogs et je vais vous livrer mon analyse sur l´impact que peut avoir une campagne de buzz sur les blogs de votre business/produit/service.

Les entreprises pensent très souvent que les blogs sont pour eux l´opportunité de bénéficier d´une visibilité accrue et ceci gratuitement. Elles pensent qu´avoir un article sur un blog à plusieurs milliers d´abonnés RSS va faire exploser leurs visites et leur assurer le succès à leurs services. D´autres entreprises se servent des blogs pour relayer leurs opérations, concours, besoins etc.  Très souvent les entreprises qui intègrent les blogs dans leur dispositif de communication font des erreurs car elle ne connaissent pas ou mal le milieu. Je vous invite à lire l´article sur les 10 conseils pour amener un blogueur à parler de vous pour adresser au mieux vos besoins de communications aux blogueurs.

Concrètement que peut-on attendre d´une campagne de visibilité sur les blogs ?

• Faire connaître son produit en faisant connaître la marque (branding)

Le premier aspect important est qu’une campagne de communication sur les blogs met en contact la marque et l´entreprise avec les blogueurs. En entrant dans la conversation, la marque va se faire connaître et se créer une réputation tout en récoltant des retours utilisateurs avisés qui pourront lui servir à améliorer son produit et/ou ses services. Les blogs sont des médias d´opinions. Leurs auteurs expriment leurs avis et leurs lecteurs réagissent à ces derniers par commentaires ou voire par un article sur leur propre blog. Le premier aspect d´une campagne de communication sur les blogs a pour bénéfice de faire naître/d’améliorer la notoriété de la marque et sa proximité avec ses utilisateurs.

• Trafic Immédiat

Le deuxième aspect est que suite à une communication dans les blogs, un trafic entrant est généré par ces derniers. En effet, les blogs peuvent drainer des visiteurs qualifiés en plus ou moins grande quantité. Les visiteurs qui proviennent d´un article fraichement écris sont des visiteurs habitués (voir abonnés) qui souvent s´intéressent aux découvertes et opinions de son auteur. Il y a un donc immédiatement un pic de visiteurs générés depuis un article sur un blog puis depuis les articles que feront les lecteurs blogueurs intéressés par le sujet abordé (le fameux phénomène de viralité). Très souvent nous appelons ce trafic initial (répercuté sur plusieurs blogs) le Buzz.

• Référencement des articles et occupations de l´espace sémantique

Le dernier grand aspect de l´impact d´un blog est dù à son indexation par les moteurs de recherches. Cette indexation jouera un rôle dans la réputation numérique d´une marque ou d´une personne bien au delà du buzz (et de sa fenêtre temporelle réduite). Un internaute en quête d´opinion (consommateur par exemple) trouvera rapidement l´article dans les moteurs de recherche en tapant le nom du produit qui l´intéresse et la lecture de cet article l´influencera (plus ou moins) sur le produit. Mais cela va au-delà du nom du produit car un article dans un blog laisse une trace dans le champ sémantique autour d´une marque et des services associés. Un blogueur référence en général très bien les mots clés qu´ils insèrent dans ces articles et donne du sens et du poids aux liens sortant qu´il fait. Par conséquent, un blog peut permettre de se positionner indirectement et/ou directement sur des mots clés dans les moteurs de recherche et ainsi générer du trafic ciblé en plus ou moins grosse quantité sur le long terme (et qui transforme mieux en général à la vue de la force de recommandation d´un blog).

Voilà les 3 axes qui peuvent intéresser les sociétés dans leur effort marketing sur la blogosphère. En voyez-vous d’autres ?

De l’autre côté les blogueurs ont aussi leurs attentes et voici une étude reçu aujourd’hui qui essaie d’en dessiner les tendances générales.