Le business modèle historique de Google repose sur les liens sponsorisés affiché sur les résultats du moteur de recherche. Bing, le moteur de recherche de microsoft propose également d'acheter des mots clés via la plateforme publicitaire Microsoft adCenter .
Le principe est assez simple : vous spécifiez les mots-clés sur lesquels vous souhaitez faire apparaître une annonce publicitaire. Cette annonce est affichée aux internautes au moment où ils cherchent ce mot clé.
Les annonceurs payent le moteur de recherche à chaque fois qu'une de leurs annonces est cliquée et que le visiteur est redirigé sur le site de l'annonceur. Ce type de publicité est terriblement efficace car l'annonceur se positionne à l'endroit exact et au moment où l'internaute exprime un besoin particulier via une recherche dans le moteur.
Le problème majeur que rencontre Microsoft actuellement sur cette offre en France est la faible part de marché de son moteur Bing. Google ayant un monopole quasi total avec 91% du marché des recherches. Du coup, l'investissement en temps nécessaire pour mettre en place les campagnes et pour les gérer au quotidien n'est pas évident quand on sait que le volume de trafic que l'on peut y capter sera plus faible.
La contrepartie c'est qu'on peut y trouver des clics moins cher que sur Google car le système est basé sur les enchères. Plus il y a de monde sur un mot clé plus le prix du mot clé augmente vu qu'il existe qu'un nombre limité de liens sponsorisés sur une page de résultats de recherches.
D'ailleurs, Microsoft a bien compris qu'il fallait faire des efforts pour attirer des annonceurs et les sensibiliser à leur plateforme publicitaire. Je l'ai testé il y a déjà quelques temps et bien qu'il y ait encore du chemin à parcourir avant d'arriver à la machine de guerre marketing qu'est devenu adwords, Microsoft a su innover sur certains aspects du ciblage proposé aux annonceurs.
J'ai particulièrement apprécié les options de ciblages démographiques et la clarté des rapports de campagnes.
Ils fournissent également un logiciel à télécharger : Adcenter Desktop (en beta) qui est l'équivalent de Adwords Editor.
Ce logiciel est très pratique pour gérer rapidement vos campagnes publicitaires par du traitement de masse même en mode déconnecté.
Il devient donc très simple d'exporter ses campagnes google adwords avec Adwords Editor et de les importer dans Microsoft Adcenter pour diffuser ses publicités sur le moteur de recherche de Bing.
Microsoft organise d'ailleurs un grand tirage au sort pour gagner jusqu'à 1 an de visibilité sur le moteur de recherche Bing. Le budget mensuel que les 3 gagnants pourront utiliser est de 200€. Le troisième gagnera 3 mois, le second gagnera 6 mois et le premier 12 mois de visibilité.
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