Les coulisses de la prochaine publicité 2.0 d'ebay pour la télé
Publié le 11 novembre 2007 | par Jean-François Ruiz
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Follow Samedi dernier, j’ai eu la chance d’être invité sur les lieux du tournage/montage de la prochaine publicité télé d’eBay. Pour son lancement TV ebay a travaillé avec la boite de production COSA et l’agence BETC Euro RSCG sur un concept de publicité plutôt original. En effet, vous avez peut-être entendu parler récemment de cette opération de vente d’un passage TV aux enchères sur le site d’ebay. Plusieurs enchères ont été ouvertes sur différents types d’objets mis en vente sur ebay. Les gagnants des enchères ont été invités à participer aux tournages et seront présents dans les différents scénarios imaginés par les créatifs de l’agence. Les enchères ont commencées à 1euros pour chaque spot publicitaire et se sont terminées de 500euros à 2500euros selon les catégories d’objet mis en vente. L’objectif n’était pas ici de payer une partie de la réalisation de ces spots car à mon avis cela doit coùter bien plus que les quelques milliers d’euros récoltés (qui seront reversés à une association humanitaire) mais plutôt d’utiliser le service et l’univers de la marque au sein même de la campagne. D’ailleurs en parlant de respect de l’univers de la marque ebay, je crois qu’on peut difficilement faire mieux 😉 L’ensemble des spots sont tournés avec des décors blancs, des figurants habillés en blancs, des objets blancs qui représentent le site d’ebay et les seuls éléments en couleur sont les gagnants des enchères et les objets qu’ils vendent. Pour aller jusqu’au bout dans la démarche, les objets seront mis en vente réellement par les vrais vendeurs ebay (présentés sous leur pseudo dans les spots publicitaires) pendant la durée de la campagne publicitaire TV.
J’ai eu l’occasion de voir l’envers du décor de ce tournage, j’ai trouvé la découverte de ce milieu de la création publicitaire intéressante. Les locaux loués pour toute une semaine sont grands, très grands ! L’équipe de réalisation représente environ 30 à 40 personnes qui restent cloitrées pendant cette semaine dans ces locaux pour tourner les spots publicitaires à la vitesse grand V. En effet le projet a été gagné la semaine dernière et les créatifs ont planché pendant 4 jours sur des scripts de publicité prenant en compte l’univers de la marque eBay, les objets mis en vente et les personnes ayant gagné les enchères ainsi que leur personnalité. On sent que l’équipe n’a pas beaucoup dormi durant cette semaine mais tout se déroule dans une ambiance décontractée tout en étant professionnelle. On sent le souci du détail !
Sur place, tout le monde travaille en flux tendu, tournage des clips pendant la journée, montage pendant la nuit ! Les délais étant très serrés tout le monde doit donner le meilleur de soit même pour mener cette aventure au bout. Les publicitaires sont contents de pouvoir innover, la marque eBay contente de se démarquer tout en restant elle-même et les utilisateurs qui " prennent le pouvoir ".
J’ai vu les spots en avance, ils sont très sympas malgré la réalisation en " hypervitesse " 😉
Allez, je vous livre quelques photos/vidéos volées.
Disclosure : Cet article rémunéré m’a été commandé, je suis libre de son contenu.
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Comment perdre toute crédibilité!
La HONTE..
http://embruns.net/carnet/actus-et-opinions/a-julien-betc-eurorscg.html
En quoi cela porte atteinte à ma crédibilité ? En quoi cela est-il une honte que de relater ce que j’ai vu ce samedi dernier et ce qui m’a semblé intéressant.
Parcequ’après avoir appris l’origine du contenu de cet article, ma logique me pousse à remettre en cause tout le contenu de ce blog, comme celui des autres qui ont participé à cette campagne de pub.
C’est le même principe que dans la presse ou la TV: le publi-redactionnel doit être signalé pour ne pas trompé et abusé le lecteur.
Réfléchis: comment trier le faux du vrai de toute l’information que tu donnes, si de temps à autre l’écriture en ait guidé par une main exterieur? Comment puis-je savoir si une technologie ou un outil abordé sur ton site à vraiment une utilité ou est-ce juste une publicité? Comment trier ton analyse (c’est le premier intérêt d’un site personnel, sinon lequel?) d’une analyse pré-maché? Etc..
De plus, je doute très fortement que n’est jamais mis les pieds là-bas, comme l’ensemble des autres publi-rédacteurs..
Bref, ca fait un bon moment que je te lis sur tes différents sites et pour être honnête, ca remet en cause la lecture de ton contenu!
a+
Eraritjaritjaka
Est ce que ta logique te pousse à lire un article avant d’en juger ?
Pour le signalement, je l’ai mis en bas, si tu avais lu jusqu’au bout tu l’aurais vu. Ce n’est pas un publi-rédactionnel au sens presse car c’est moi qui fait entièrement le contenu, je dis ce que je veux !
Tu me demandes de réfléchir ? Je rêve 😉 Si tu me connaissais vraiment et me lisais depuis un moment tu saurais que je dis ce que je pense et que mes analyses essaient au maximum d’être poussé et juste.
Alors là c’est fort tu me traîtes carrément de menteur à la fin, en me disant que tu doutes que je sois allé la bas ? Es-tu aveugle ? Tu ne vois pas les vidéos et photos que j’ai faites moi même sur le tournage ?
Si ca faisait un moment que tu me lisais, pourquoi alors tu réagis maintenant, ce n’est pas le premier post sponsorisé que je fais !
Enfin pour la lecture de mon contenu, tu fais ce que tu veux mais la prochaine fois que tu commentes si tu pouvais être utile ça serait bien 😉
J’ignorais que ce n’était pas le premier post sponsorisé que tu faisais, effectivement. Et merci de le préciser car cela me conforte dans mon idée..
A propos des photos, c’est justement ce que j’essaie de t’expliquer et un très bon exemple: comment puis-je te croire quand tu me dis que ce sont les tiennes? Comment puis-je être sùr que ce n’est pas un package envoyé par Juju? A vrai dire, la réponse n’a plus vraiment d’importance..
Je crois que mon commentaire est aussi utile que ton article mais la on commence à troller!
Sans rancune? 🙂
Eraritjaritjaka
C’est bien ce que je dis, tu ne lis pas mes articles.
La réponse à de l’importance au contraire. C’est simple pour les vidéos que j’ai prise, il y a ma voix dessus ! Et pour les photos c’est simple, les miennes c’est celles qui sont pas belles et nommé en DSC…
Quand a l’utilité de l’article, je crois qu’il en a une, car je savais pas comment ça marchait la création d’une pub TV et c’est bien ça que j’ai voulu partager dans ce post. Savais-tu qu’il fallait 30 à 40 personnes pour en réaliser une ?
Quand a ton commentaire, effectivement je considère ça comme du troll.
En effet, je ne comprends pas le lien entre le Web 2.0 et de la publicité pour un site de vente aux enchères..
Et non, il ne faut pas forcément 30 ou 40 personnes pour réaliser une pub sauf quand on veut en mettre plein la vue à des gens influencables.
J’ai déjà participer à la réalisation de spots de pub ciné, TV & Web: je t’assure que tu peux le faire avec 4 ou 5 personnes (un réal, un monteur, un tech vidéo, un tech son, un acteur si besoin..)!
C’est toi le troll! 🙂
Eraritjaritjaka
Ah intéressant, je savais pas que tu étais dans la pub 😉
Non non! J’ai ÉTÉ dans le marketing il y a une dizaine d’années, mais dieu merci, je me suis enfui.
Mais ca me donne la prétention de pouvoir jugé ce qui concerne de près ou de loin la pub..
Intéressant comme je le disais. Et alors, que penses-tu de celle-ci ?
Jean-François, cet article reste une commande et même s’il ne s’agit pas de publi rédactionnel, ce n’est également pas le genre d’article que je souhaite lire sur le Web.
Je comprends bien aussi qu’il faut que tu gagnes ta vie et je ne remets pas en cause ton choix, c’est juste que ce genre d’article m’intéresse moins.
Je viens de lire un article du très bon site BlogConversion sur ce sujet :
http://www.blog-conversion.com/ebay/affaire-ebay-editorial-publicite-la-confiance-ne-tient-qua-un-fil/
Je partage leur point de vue.
C’est ca qu’on essaie de te dire:
http://carnetweb.info/yvesduel/index.php/2007/11/11/530-dommage-jean-rancois-ruiz-j-aimais-bien-te-lire-en-homme-libre
Mieux!
http://embruns.net/logbook/2007/11/13.html#005834
Est ce que tu lis les commentaires sur le premier ? Oui j’ai vu le second aussi mais désolé j’adhère pas.
Degré 22 ! Eh ben tu passes du temps ici 😉
T’inquiètes pas, je suis libre de mon contenu et je continuerai à l’être (payé ou pas pour le temps que j’y passe).