Depuis les prévisions de février dernier, de l´encre à couler sur le sujet de la professionnalisation des blogueurs et de la rémunération de ceux-ci. Alors blogueur est-il aujourd´hui un métier ? Peut-on en vivre ? Comment les blogueurs professionnels arrivent à dégager des revenus sur Internet ?
Qu´est ce qu´un Blog ? Qu´est ce qu´un blogueur ? Il existe plusieurs types de blogueurs. Je vais m´intéresser dans cet article au blogueur qui prend la chose suffisamment au sérieux pour y consacrer quelques heures de manière quotidienne. Je ne parle pas du blogueur d´entreprise (ou corporate) qui lui est rémunéré par une entreprise pour le temps qu´il passe à bloguer.
Très souvent le blogueur trouve son inspiration dans ses lectures, son entourage et ses expériences de vies. La plupart du temps, on commence à bloguer par passion et par envie de partager ses pensées et ses découvertes avec d´autres personnes. Aujourd´hui de plus en plus de blogueurs commencent à avoir des audiences régulières de plusieurs milliers de lecteurs et donc bloguer devient donc une activité très consommatrice de temps pour garder la cadence et satisfaire une audience grandissante. Seulement, les blogueurs à temps plein sont encore très rares, en France tout du moins. En effet, la petite enquête menée par Stéphane Thomas durant cet été a permis d´avoir quelques métriques pour la monétisation des blogs. Ces métriques montrent qu´un " blogueur professionnel " peut difficilement vivre aujourd´hui de la publication de ses écrits en France, contrairement à certains blogueurs américains comme Darren Rowse (le problogger) qui dispose d´une expérience très riche dans le domaine et se trouve être une mine d´or de ressources pour ceux qui souhaitent améliorer leurs compétences en blogging.
Quels sont les moyens qu´utilisent aujourd´hui les blogueurs pour monétiser leurs blogs ?
1. Google Adsense !
La plus grosse régie de blogs sur internet est sans aucun doute le programme de liens sponsorisés Adsense de Google. Ce système permet de disposer d´annonces ciblées par rapport aux contenus publiés et rapporte au clic dont le gain varie en fonction du prix payé par les annonceurs.
2. Affiliations
Une autre source de revenus pour les blogueurs est les programmes d´affiliation proposés par les sites marchands (Stéphanie Gibelin en est la reine sur le domaine des ventes privées), des plateformes d´affiliations comme Tradedoubler ou encore Zanox… En général celles-ci rémunèrent majoritairement au " lead " c’est-à-dire à la conversion d´un visiteur en membre inscrit, en acheteur… A noter que Ziki dispose depuis peu de son propre programme d´affiliation.
3. Régies spécialisées
Il existe également des régies qui se sont spécialisées dans la vente d´espaces sur les médias blogosphériques tel que Adrider, Influence ou encore Blogbang. Ces régies proposent aux annonceurs qu´ils démarchent de positionner leurs annonces sur un ensemble de sites ciblés par thématique. Ces régies n´acceptent en général que les blogs ayant un minimum de trafic et/ou de notoriété. Très souvent celles-ci proposent des campagnes au " CPM " (coùt pour mille pages vues) pouvant varier de 0,5 à 15euros ou la régie prélève environ la moitié des gains des espaces et de la diffusion vendue. A noter que Blogbang fonctionne sur un modèle un peu différent en proposant un format vidéo innovant (avec création communautaire) et une rémunération qui passe par la visualisation ou le clic sur les annonces proposées.
4. Ventes de liens
Dès lors qu´un site commence à obtenir un bon Pagerank sur Google, d´autres webmasters prennent souvent contact avec les blogueurs pour louer un lien dans une rubrique partenaire ceci afin de faire monter leur propre référencement. Sinon ils peuvent faire appel à des places de marché d´échanges de liens pour proposer leur site aux annonceurs présents. L´avantage ici est de ne pas avoir à gérer soit même la vente de liens sur son site. Tout est fait automatiquement à partir du service. Cependant ce système de ventes de liens ne plait pas du tout à Google qui a commencé récemment à sanctionner les sites qui affichaient des liens en vente notamment via TextLinkAds. Le positionnement dans le moteur de google est influencé par le nombre et la qualité des liens entrant sur un site d´où l´intérêt pour les webmasteurs/blogueurs de " chasser " le site à bon pagerank.
5. Sponsoring
Comme l´exposait récemment Cédric Motte dans son article sur la sponsorisation des blogueurs, cela semble également une voie viable pour les blogueurs. Pour moi, il existe deux types de sponsoring possible sur un blog.
- La première solution est l´affichage d´une bannière dans le template du blog sachant que là cela devient intéressant pour un annonceur à partir du moment ou le site génère un trafic intéressant ou dispose d´une notoriété accru dans un certain domaine.
- La deuxième solution se trouve dans la rédaction d´articles pour un annonceur. Récemment vous avez pu remarquer certains posts sponsorisés dans la blogosphère proposés par la régie Adrider et sa plateforme Blogrider ou encore par ebuzzing. L´idée est ici pour les annonceurs de s´inscrire sur une place de marché de blog auxquels ils peuvent soumettre un " brief " de leurs produits & services afin que les blogueurs puissent s´exprimer librement sur leurs blogs. Un article peut être valorisé entre 5euros et 800euros suivant l´évaluation du blog et de son auteur sur la plateforme (prend en compte le pagerank, le trafic, la notoriété…).
Quelle est la stratégie gagnante ?
Bloguer et construire son lectorat prend du temps, beaucoup de temps. Alors avant de penser à monétiser une audience, pensez à la créer 
Si on regarde en termes de rentabilité, le sponsoring semble être la solution la plus efficace. Quand on regarde le prix d´une vignette sponsor chez techcrunch US (1000$ / mois), voilà un bel exemple de monétisation réussi. En France, ce n´est tout de même pas la même chose, les audiences sont bien plus restreintes et je ne connais aucun blogueur qui arrive à vendre d´aussi petites vignettes aussi cher. Par contre la voie du post sponsorisé semble se démocratiser et l´on en retrouve sur de plus en plus de blogs. Ce format semble relativement bien accepté par les lecteurs et fait la joie des éditeurs en leur permettant en un seul post de gagner bien plus que ce qu´il pourrait gagner en 1 mois d´adsense ou des régies classiques (non CPM). La vente de liens est également intéressante car ce que les acheteurs cherchent c´est d´améliorer leur référencement et qu´il faut plusieurs mois avant que les effets se fassent sentir. Cela représente donc pour l´éditeur une source de revenu récurrente. Enfin certains sites marchent très bien sur des niches particulières avec adsense dès lors que l´on arrive à générer une audience importante via un bon référencement sur les moteurs de recherches. En effet le système de google étant à l´enchère au clic, le gain pour un clic dépend de l´annonce et de l´enchère de l´annonceur. Ainsi sur les domaines de la santé par exemple, il n´est pas rare de voir des annonceurs payer plus d´1 euro au clic pour vendre des matériels qui valent plusieurs milliers d´euros.
Il semblerait que dans les prochains mois, les " petits " blogs pourront mieux monétiser leurs audiences via des posts sponsorisés et des liens vendus sur des places de marchés. Certains blogs de niche continueront à bien marcher avec des régies classiques (adsense, tradedoubler…) du moment que la demande d´information est là et que le référencement naturel du site fonctionne bien. Enfin les gros blogs continueront à marcher avec des régies qui iront vendre les espaces de leurs blogueurs favoris aux annonceurs aux prix les plus élevés du marché. Les acheteurs médias des grands annonceurs ont-ils compris que les blogs pouvaient leur donner une visibilité et surtout une attention toute particulière à leurs messages ?
Et vous, qu´en pensez-vous ?
