Le business modèle historique de Google repose sur les liens sponsorisés affiché sur les résultats du moteur de recherche. Bing, le moteur de recherche de microsoft propose également d'acheter des mots clés via la plateforme publicitaire Microsoft adCenter .
Le principe est assez simple : vous spécifiez les mots-clés sur lesquels vous souhaitez faire apparaître une annonce publicitaire. Cette annonce est affichée aux internautes au moment où ils cherchent ce mot clé.
Les annonceurs payent le moteur de recherche à chaque fois qu'une de leurs annonces est cliquée et que le visiteur est redirigé sur le site de l'annonceur. Ce type de publicité est terriblement efficace car l'annonceur se positionne à l'endroit exact et au moment où l'internaute exprime un besoin particulier via une recherche dans le moteur.
Le problème majeur que rencontre Microsoft actuellement sur cette offre en France est la faible part de marché de son moteur Bing. Google ayant un monopole quasi total avec 91% du marché des recherches. Du coup, l'investissement en temps nécessaire pour mettre en place les campagnes et pour les gérer au quotidien n'est pas évident quand on sait que le volume de trafic que l'on peut y capter sera plus faible.
La contrepartie c'est qu'on peut y trouver des clics moins cher que sur Google car le système est basé sur les enchères. Plus il y a de monde sur un mot clé plus le prix du mot clé augmente vu qu'il existe qu'un nombre limité de liens sponsorisés sur une page de résultats de recherches.
D'ailleurs, Microsoft a bien compris qu'il fallait faire des efforts pour attirer des annonceurs et les sensibiliser à leur plateforme publicitaire. Je l'ai testé il y a déjà quelques temps et bien qu'il y ait encore du chemin à parcourir avant d'arriver à la machine de guerre marketing qu'est devenu adwords, Microsoft a su innover sur certains aspects du ciblage proposé aux annonceurs.
J'ai particulièrement apprécié les options de ciblages démographiques et la clarté des rapports de campagnes.
Ils fournissent également un logiciel à télécharger : Adcenter Desktop (en beta) qui est l'équivalent de Adwords Editor.
Ce logiciel est très pratique pour gérer rapidement vos campagnes publicitaires par du traitement de masse même en mode déconnecté.
Il devient donc très simple d'exporter ses campagnes google adwords avec Adwords Editor et de les importer dans Microsoft Adcenter pour diffuser ses publicités sur le moteur de recherche de Bing.
Microsoft organise d'ailleurs un grand tirage au sort pour gagner jusqu'à 1 an de visibilité sur le moteur de recherche Bing. Le budget mensuel que les 3 gagnants pourront utiliser est de 200€. Le troisième gagnera 3 mois, le second gagnera 6 mois et le premier 12 mois de visibilité.
Gary Coupon est un nouveau site Internet gratuit qui se définit comme un moteur de recherche de promotions. Concrètement, il permet de trouver des codes pour débloquer des réductions ou d’autres avantages (comme par exemple la livraison gratuite) lorsque vous achetez sur Internet. Cela concerne aussi bien les boutiques en ligne (comme Nocibé ou Celio) que les grandes enseignes (Fnac, Auchan, …) et les marchands spécialisés (Dell, Logitech, …).
Le site est plutôt facile à utiliser, puisqu’il suffit de préciser simplement le nom du site à rechercher dans le champ présent en haut de chaque page. Gary Coupon propose aussi une liste des dernières promotions publiées ainsi que celles qui vont bientôt expirer. Il y a même une sélection des meilleures offres dans la rubrique ‘coup de coeur’.
Les options de tri sont en revanche un peu limitées actuellement. Comme les sites ne sont pas classés par thème, il est en effet difficile de trouver des codes sans connaitre le nom des sites eux-mêmes (par exemple lorsqu’on veut simplement commander un bijou avec la meilleure remise possible).
La page d’accueil comporte bien des liens par type de coupon (codes de réduction, promotions avec la livraison gratuite, …), mais ces derniers ne sont pas encore cliquables.
Du côté des points positifs, on retrouve néanmoins un système bien pratique d’alertes qui permet d’être prévenu automatiquement par email dès qu’une nouvelle promotion est publiée sur Gary Coupon pour un de ses sites favoris (plus besoin de revenir tous les jours sur le site donc).
Gary Coupon annonce maintenant plus de 1600 coupons et représente donc un bon moyen d’économiser de l’argent sur ses achats en ligne, surtout pendant la période des fêtes de Noël. Il y a des offres vraiment intéressantes (comme ces réductions chez Dell) et le design du site est plutôt clair et agréable.
Les créateurs de ce nouveau moteur de recherche (dont l´ami Stéphane Thomas) me glissent à l´oreille qu’ils sont en train de développer une nouvelle fonctionnalité qui permettra de vérifier chaque jour que chaque coupon fonctionne parfaitement, ce qui devrait du coup limiter les mauvaises surprises et nous éviter de tomber sur un code périmé.
Donc si vous cherchez des coupons qui marche, pensez à Gary
Bonjour Alexis, Pourrais-tu te présenter en quelques lignes ? Alexis Dufresne, 29 ans, fondateur, avec mon associé Kian Rieben, de l’agence Inovae, (www.agenceinovae.com) société de développement web spécialisée sur Drupal et basée à Genève. J’ai un parcours un peu atypique pour un entrepreneur web. J’ai fait mon premier cycle universitaire en sociologie, me spécialisant vers la sociologie des sciences et techniques, surtout dans le domaine de l’internet et du web. En plus de Inovae, je suis responsable de projet pour faveeo.com une application de style web squared qui devrait être lancée janvier – février 2010
Qu’est ce Geekomatik ? Geekomatik est un agrégateur de blogs spécialisés dans le domaine de la technologie, des sciences et du high tech.
J’ai passé beaucoup de temps à développer Geekomatik.com à temps partiel entre 2006 et 2009, et il a toujours eu pour objectif ultime de servir de laboratoire pour développer un "nouveau média web" en utilisant les technologies les plus avancées comme le web sémantique, la recommandation personnalisée de contenu, le web en temps réel et la géolocalisation des utilisateurs (le web local) pour créer un vrai web de contexte!
Aujourd’hui, Geekomatik est une plateforme de test pour le développement de faveeo.com, c’est à dire que nous allons progressivement installer les technologies développées pour faveeo.com sur Geekomatik.com afin de les tester une à une.
Qu’est ce faveeo.com ? Faveeo.com est un moteur de recherche sémantique et un système de recommendation de contenu qui utilise les contextes et les méta données disponibles dans le web 2.0 pour fournir de l’information de qualité aux utilisateurs de manière personnalisée. L’objectif de faveeo.com est donc d’aider les utilisateurs à naviguer dans la masse d’informations disponibles sur le web en analysant leurs habitudes, leurs intérêts et leurs relations dans le web 2.0.
Sur quelles technologies travailles-tu ? Durant la dernière année, nous avons développé toute une série de technologies avancées comme la recommandation de contenu basée sur le système Apache Mahout ou l’intégration du web sémantique en utilisant les données du réseau Linked Data et les technologies RDF.
Le web sémantique est un web qui est de plus en plus intelligent car il arrive à "comprendre" de quoi parle une information (blog, tweet, etc) et à catégoriser le web en "Rubriques", notamment les individus, les organisations, les technologies, etc. Pour y arriver, le site internet doit être en mesure de "comprendre" de quoi parle un texte en faisant une analyse du texte. Sur Geekomatik nous utilisons l’ensemble du texte source d’origine pour le tagger selon plus de 20 "univers" de classement, nous ne publions toutefois sur notre site que les deux ou trois premières phrases du contenu original pour respecter les auteurs.
Concrètement ça se traduit par quelles mises en applications ? Voyez par exemple sur http://www.geekomatik.com/tags, vous y trouverez un univers sémantique assez complet! La prochaine étape est de montrer non seulement le sujet des contenus agrégés sur le site, mais la relation entre les contenus ainsi qu’entre les différents tags.
A terme, faveeo devrait lancer avec une intégration sémantique très puissante, appuyée par une recherche par facette qui permet de croiser les informations de manière spectaculaire, fournie par le superbe moteur de recherche Apache Solr.
Quelles autres applications du web sémantique vois-tu prochainement ? Le web sémantique permet de faire des systèmes de veille très avancées, notamment si on exploite au maximum les relations entre les mots clés pour créer une information logique, cohérente et intelligente.
Un petit complément pour la fin ? Un dernier mot au sujet de faveeo.com : l’objectif de faveeo et de geekomatik est de créer un système d’information complètement personnalisable en fonction des interactions des utilisateurs sur le site ainsi que sur d’autres réseaux. Pour le moment vont être testées des intégrations à facebook, twitter, tweetmeme, ainsi qu’éventuellement avec Google Reader, afin de créer suffisamment de "contextes". En ce sens, le projet faveeo.com est tout à fait dans l’univers du web squared en tout cas selon les définitions données par Tim O’Reilly.
Merci Alexis, Amuses-toi bien en 2010, tu as l’air bien parti
Google et sa simplicité avec son champs de recherche unique aurait-il influencé la recherche d’information en ligne à en devenir un standard ?
C’est ce qu’on pourrait croire quand on voit fleurir les annuaires qui tentent de réduire leur fonction de recherche à 1 seul champ "intelligent". Orange s’est associé à IBM pour développer leur propre solution pour la mise en ligne de la nouvelle version de leur annuaire en ligne 118712.fr.
Après avoir testé, je trouve qu’il s’en sortent plutôt bien. Les résultats sur "Docteur Rivoli" par exemple me renvoie bien sur un listing des docteurs de la rue de rivoli à Paris. J’ai testé également avec quelques personnes et on trouve bien les résultats escomptés.
Au delà de l’aspect recherche, on trouve un aspect profil sur l’annuaire où les utilisateurs peuvent renseigner leurs informations personnelles. Tapez votre nom et votre ville et vous vous trouverez dans les résultats et pourrez cliquer sur "c’est moi". A partir de ce moment là vous vous enregistrez en un clic pour un peu que vous ayez un compte facebook.
Les fiches profils permettent de rajouter des photos, des urls, son mobile, son skype, son twitter… Bref vous pouvez donner tous les renseignements que vous souhaitez. Cela dit je ne suis pas sur que les gens viennent faire cette démarche et donner son numéro de mobile où ses informations personnelles comme son email peut en refroidir plus d’un.
Cependant, ils ont le coup et propose une fonctionnalité qui permet aux internautes de vous contacter sur votre mobile sans connaitre votre numéro en passant par un service d’audiotel. La même chose est disponible pour ne pas divulguer votre email.
Pour lancer la nouvelle version du site, une campagne de buzz a été mise en place sur le site : www.rueavendre.com
Le concept est de permettre aux personnes de rebaptiser une rue à votre nom parmi 3 choix (les Champs Elysées à Paris, la Croisette à Cannes où la Cannebière à Marseille). Une fois la rue choisie et votre nom entré sur le site, vous obtenez une vidéo d’inauguration du nom de la rue où bien sur vous retrouvez votre nom à l’intérieur et tous les moyens de buzzer la vidéo derrière.
Voici par exemple ce que ça donne quand les champs élysées deviennent l’avenue Jean-François Ruiz (lol).
Google : LE monopôle Internet En l´espace de 10 ans, Google a su s´imposer comme un réflexe incontestable de la recherche sur Internet en France. Il en est de même dans bon nombre des pays européens et reste l´acteur très largement dominant dans le monde entier. Il est certes moins présent dans le monde asiatique (en chine notamment…), mais il conserve le monopole de la recherche d´information sur le web. Google est un peu au Web ce que Microsoft est pour le monde du logiciel : un passage " obligatoire ".
Google : LE " navigateur " Internet Dans une étude récente, on apprend que la première réponse qui vient à la question " Quel est votre navigateur Web ", les personnes répondent « Google » en premier et non pas « Internet Explorer » (ou encore « Firefox »). Evidemment c´est un problème de vocabulaire informatique non intégré mais cette réponse montre bien le réflexe Google. Aujourd´hui, Google représente la destination de choix pour tout internaute qui souhaite trouver une information quel quelle soit (informations culturelles, information techniques, information commerciales, information touristiques,…). En aggrégeant l´ensemble des requêtes du moteur Google est capable de savoir en temps réels, ce que les gens recherchent sur le web, ce qu´ils veulent savoir, ce qu´ils veulent acheter, ce qu´ils veulent manger…
Google : LA destination des WebMarketeurs De ce fait, Google est devenu le passage obligatoire pour tout webmarketeur qui se respecte. Google met à disposition de ses annonceurs des espaces de visibilités commerciales exceptionnels. En effet, Google est capable via son programme Google Adwords de vous permettre de rendre visible vos offres à tous vos prospects et clients potentiels au moment même ou ceux-Âci recherchent de l´information relatives à ce que vous proposez. C´est tout simplement une révolution dans la manière de faire du marketing. Le plus drôle dans tout ça, il faut savoir que c´est Yahoo (Overture) qui a inventé le modèle de Google : acheter des espaces publicitaires relatifs à des mots clés entrés dans le moteur de recherche. Depuis, Google a énormément développé le produit et malgré les tentatives de nouvelles plateformes basées sur le même modèle, aucun programme n´arrive aujourd´hui à la cheville de ce que Google propose à ses clients. Yahoo et Microsoft s´y sont cassés les dents à gros coups de millions de dollars.
Google : LA Banque des Webmasteurs
Mais " big G " ne s´arrête pas là, avec son produit Adsense, il monétise également des millions de pages webs. En effet tout webmasteur ayant un ou plusieurs sites web peut postuler pour entrer dans la régie de Google. Une fois accepté dans le programme, Google met à disposition des webmasteurs des codes qu´ils insèrent dans leurs sites afin que ceux-Âci puissent diffuser de la publicité " ciblée " de manière automatique et dans différents formats. Google fait une analyse sémantique du contenu de la page dans laquelle il va diffuser une annonce pour trouver des correspondances de mots clés avec les annonceurs qui utilisent Google Adwords. Malgré des limitations, le système marche plutôt bien et permet à des milliers (millions ?) de webmasteurs dans le monde de générer des revenus qui peuvent parfois représenter la source principale de revenu de l´entreprise qui les gère. Google met ici en relation les webmarketeurs et les éditeurs de contenus de manière automatique et il prélève sa part au passage. D´ailleurs, il est impossible de savoir la part réelle que prend Google par rapport à ce que les annonceurs payent. Google est totalement opaque sur ce point… Google : LE Big Brother Mais Google ne s´arrête pas là, il est bien plus gourmand. Il fiche les moindres fait et gestes des internautes qui passent par ses infrastructures. Je n´ose pas imaginer toutes les informations qu´ils savent sur tout le monde. Avec Gmail, il archive tous nos messages privés, tous nos centres d´intérêts deviennent alors transparent pour lui et ses Robots statistiques. Vous ne vous en rendez peut être pas compte mais Google vend d´une certaine manière vos informations personnelles à l´ensemble des annonceurs de Google Adwords. Regardez un peu les publicités qu´ils affichent dans la barre latérale droite de votre gmail et vous serez bleuffé par la finesse du ciblage que l´on peut faire à l´aide de votre base d´emails privés. Et ce n´est pas tout, Google sait où vous allez (Google Maps), l´information que vous consommez (Google Reader, Google News), les achats que vous faîtes (Google Checkout), les sites que vous visitez (Google Toolbar), les documents qui se trouvent sur votre disque dur (Google Desktop)… Bref, Google en sait beaucoup plus que vous ne le croyez ! Il pourrait bien même en savoir sur vous que vous n´en savez vous-Âmême (en tout cas de manière consciente)… A quand un service d´analyse psychologique à partir des data Google ? Encore je ne vous parle pas de son infiltration dans le monde du mobile avec Google Android et son Gphone, là il saura vraiment tout (où vous êtes, qui vous appelez et qui vous appelle)… Google : " Don´t be Evil ", Let us do it ! Il y a quelques années le " slogan " de Google était " Don´t be Evil " (" ne soyez pas le mal "). J´aime bien ajouter le " Let us do it ! " (" laissez nous faire ! ") à ce slogan. Les derniers mouvements de Google commencent à en inquiéter plus d´un. Google veut sa part du gâteau partout. Les projets libres qu´il soutient doivent maintenant faire face à des produits Google, Wikipedia est maintenant concurrencé par Google Knol (et a subit un recul dans les positions sur les requêtes Google par la même occasion), Firefox doit faire face à Google Chrome… Google est à la fois béni et craint des webmasteurs qui sont largement dépendant du trafic que celui-Âci leur envoie et du partage de revenus que google veut bien leur concéder sur leurs espaces publicitaires… Prenez l´exemple de Zlio qui a vu son trafic divisé par deux du jour au lendemain sans aucune explication. Google inquiète de plus en plus les acteurs de l´écosystème Internet. Imaginez une seconde que Google s´effondre, c´est une majeur partie de l´économie Internet qui plongerait avec… Google : Imbattable ? De nombreuses entreprises ont tenté de destituer Google de sa position dominante sans réel succès. Le dernier en date est Cuil (fondé par des ex-google). Annoncé en grande pompe comme le successeur de Google, au final n´est pour le moment pas spécialement bien placé pour ça. Google a beaucoup beaucoup d´avance dans le domaine de la recherche en ligne et surtout dans celui de la publicité associée à la gestion des contenus qu´il indexe. Les processus étant cyclique et l´histoire se répétant, on ne devrait pas tarder à voir l´apparition d´un nouveau géant qui viendra chambouler l´ordre établi. J´ai entendu dire qu´il était déjà là et que c´était Facebook. Lol ! Facebook vient perturber l´ordre établi dans les réseaux sociaux personnels et professionnels mais il est encore loin du compte.
Je ne crois pas que Facebook détrônera Google. Il arrivera peut-être à capter une part du budget des annonceurs mais on est encore loin de l´affichage publicitaire util et non intrusif qui rend Google si pertinent d´un point du vue du WebMarketeur. Alors ce qui est sùr c´est qu´on va voir émerger des moteurs de niche pour des usages bien particuliers. Par exemple, il se pourrait bien que les moteurs de recherches de personnes arrivent à capter une partie de l´audience faite par Google sur le People Search mais le modèle reste encore à inventer car même Google ne sait pas encore bien monétiser ce trafic là… Mais de la à vouloir attaquer Google en frontal et le détrôner, il va falloir se lever tôt ! Car OUI aujourd´hui Google est le maître du monde, mais qu´en sera-t-il demain selon vous ?
Bonjour Léon, pourrais-tu te présenter en quelques lignes ? Bonjour, je m’appelle Léon Perelman, « jeune » entrepreneur de la cinquantaine avancée, créateur du site tarifair.fr depuis fin 2007.
Toute ma carrière s’est déroulée dans le domaine Informatique et Télécoms des Compagnies Aériennes, dans un cadre International au sein de la SITA – Société coopérative des Compagnies Aériennes – regroupant l’intégralité des Compagnies dans le monde et leur assurant des services de télécoms (bien avant l’apparition de l’Internet, nous avons développé un réseau mondial haute vitesse sur lequel passait et passe encore l’essentiel du trafic des Compagnies) et autres services informatiques (réservation, plan de vols, cargo …).
Donc, je crois connaître le monde aérien et c’est ce qui m’a amené à m’intéresser à des nouveaux phénomènes tels que l’apparition des low cost simultanément avec l’émergence des réservations en ligne, d’où Tarif’Air !
TarifAir, c’est quoi exactement ? Tarif’Air, comme son nom l’indique, c’est la possibilité de trouver sur un seul site et en une seule recherche, TOUS les tarifs existants d’un billet d’avion pour une destination et à une date données. Mais, plus que cet aspect technique, notre démarche est une démarche orientée voyageur qui se reflète dans notre slogan : « dépensez moins en Vol, éclatez-vous en Ville ! ». Nous souhaitons mettre à disposition des internautes des informations originales sur les principales villes d’Europe et des USA, notre moteur recherche aussi les meilleurs Hôtels, les loueurs de voitures afin de pouvoir compléter son voyage en un clin d’œil.
Comment vous différenciez-vous de la concurrence ? Notre capacité de recherche est inégalée à ce jour, plus de 560 sites sont répertoriés et d’autres sont mis en ligne chaque jour! Notre technologie permet une rapidité et une convivialité qu’on ne retrouve pas toujours sur d’autres sites. Le site est simple, compréhensif et ergonomique. Il n’y a pas une multitude de bannières, d’écrans de pub ou autres ingrédients commerciaux qui égarent parfois l’utilisateur. Enfin, certains outils tel que le Calendrier des meilleurs dates/tarifs ou l’Alerte programmée sont très utiles pour faire son choix et aident à la décision. Le moteur permet de planifier son voyage même à l’autre bout du monde, en utilisant – et des tests ont prouvé sa pertinence – des compagnies locales, des lowcosts ou des voyagistes absolument inconnus des autres prestataires.
Dernier élément et non des moindres, nous sommes totalement neutre et exhaustif, c’est-à-dire que nous interrogeons et affichons TOUTES les offres, que nous soyons rémunérés ou pas, ce qui n’est pas le cas, à ma connaissance, des autres sites du voyage.
Qui est Momondo, Quelles sont vos relations avec eux ? J’ai rencontré les créateurs du site momondo.com il y a un peu plus d’un an maintenant. C’est une jeune équipe danoise – d’une vingtaine de personnes – basée à Copenhague et dont le fondateur est un technicien de haut vol dans le domaine des outils de réservation et de gestion des voyages, pour les entreprises et aussi pour les agences de voyage. A la mi-2007, ils ont décidé d’utiliser leurs compétences pour proposer au marché grand public un outil original et efficace et depuis, ils se sont développés sur le marché scandinave, Europe du Nord et maintenant aux USA (plus de 40% de leur trafic provient aujourd’hui des US !). Je leur ai proposé d’introduire le moteur sur le marché français sous un autre nom – plus clair pour les francophones – et suis devenu leur partenaire pour la France et les pays francophones.
Où en êtes-vous aujourd’hui du développement du service en France ? Momondo attire chaque jour entre 50 et 60.000 visiteurs uniques; nous n’en sommes, pour le moment, qu’une petite partie car l’année écoulée a surtout été une année de « francisation » du site – nom des villes, aéroports, pays, traduction des articles en français – mais aussi, de recherche et de mise en place des acteurs principaux sur le marché français qui n’étaient pas nécessairement présents sur le site danois : les trains, par exemple avec Eurostar, Voyages-sncf, idTGV, bientôt Thalys mais aussi les voyagistes tels que Go Voyages ou Promovacances, et enfin les Hôtels avec Accor, Fastbooking …
Après cette phase de consolidation, nous sommes maintenant prêts à sortir au grand jour et à faire connaître ce site unique en son genre qui, je le rappelle, affiche l’intégralité des offres disponibles, de manière totalement neutre !
Quels sont vos besoins actuels ? Notre premier axe consiste à « attirer » plus de voyageurs potentiels, à nous faire connaître sur un marché très concurrentiel, où nos concurrents sont puissants et bien établis. Nous devons aussi continuer à consolider nos relations avec les différents fournisseurs du voyage, nous sommes en train de développer une offre « Packages » (Séjours) et sommes en pourparlers avec des voyagistes très connus sur le marché français.
Nous sommes maintenant, et c’est bon signe, sollicités directement par les prestataires et en particulier, nous allons très rapidement, mettre en place une offre spécifique Ski avec un partenaire spécialisé qui nous a approché récemment.
Que préparez-vous pour les prochains mois ? L’offre Ski dont je viens de parler, l’offre Séjour qui verra le jour dans les premiers mois de 2009, une Newsletter en français, une plus grande autonomie rédactionnelle afin de bien cerner les spécificités du marché français et, nous sommes bien sûr à l’écoute de toutes suggestions nouvelles.
Plus généralement, est-ce que la crise actuelle aura-t-elle un impact observable sur le marché des voyagistes en ligne ? Comme toujours, il est difficile de prévoir ce qui va se passer. Il y a deux écoles : celle qui croit que les Lowcost vont profiter de cette crise car les compagnies traditionnelles vont plus souffrir de leur structure de coûts salariaux et fonctionnels et il y en a d’autres qui pensent que le modèle low cost sera emporté par la crise du libéralisme et disparaîtra ! Je suis plutôt d’avis qu’il y aura certes des consolidations, voire des disparitions mais que ce sera vrai pour l’ensemble des acteurs – tradi et lowcost – mais que la croissance du trafic aérien reprendra en plus fort, dès la sortie de crise, le tout étant de savoir quand ?
Merci Léon et bonne continuation ! Voici un petit screencast pour explorer les fonctionnalités originales qui ont retenus mon attention sur tarifair.fr.
C’est ma deuxième apparition dans le magazine Management dans le Guide du manageur (la première était à propos de Basecamp). Cette fois-ci on a fait appel à moi pour répondre à une problématique d’identité sur internet (ou plutôt d’empreinte numérique). Le résultat de l’interview à été publié sous le titre suivant : « Sachez corriger ce que Google dit de vous ». Cet article contient une erreur, je ne suis pas cofondateur de Ziki mais Directeur Général
A noter également dans ce numéro la présence de Delphine Desneiges (alias DeeDee) pour son opération interview de célébrité sponsorisé par Garnier (les fameux deedee cast) et de Laurent Nicolas d’Alenty (cf interview).
Je vous livre ici un petit scan du contenu livré par Management ce mois-ci et vous invite à vous le procurez pour lire le reste de ce numéro qui est tout aussi intéressant. (cliquez sur l’image pour la voir en grand).
Il y a de nombreux avantages directs à avoir beaucoup de liens qui pointent sur votre blog ou site web. Ces liens viennent pour la plupart (si ce n’est pas la totalité) de ces pratiques de linkbaiting. Pourquoi les gens s’efforcent d´attirer des liens vers leurs blogs? Voila les deux raisons principales:
A. Trafic direct et immédiat L’avantage le plus immédiat est qu´un lien peut vous apporter du trafic. Cet afflux de visites mène à différent types d’avantages dépendant du blog et incluant:
L’augmentation des gains (si vous avez un blog commercial / monétisé)
De nouveaux inscrits (à votre flux RSS et/ou à vos newsletters)
La génération de trafic en cascade (souvent après que vous ayez obtenu un lien d’un site, vous remarquerez une seconde série de liens des consommateurs des premiers liens. Ceux qui ont leurs propres sites envoient leur trafic tour à tour et cela continue et se propage tel un virus.)
Ce trafic direct est aussi l’opportunité de gagner des lecteurs fidèles pour votre site (nous étudierons comment faire cela plus tard dans l´article).
B. Le " Google Juice " L’avantage d’un lien entrant sur votre site dans la durée (après la ‘ruée’ initiale de trafic suite à la publication de l´article) est que les liens que vous avez obtenu vous aiderons à augmenter votre positionnement sur les moteurs de recherches. L´augmentation de votre positionnement dans les moteurs aura pour conséquence directe de générer du trafic sur votre site (cette source de trafic est souvent nommée le " Google Juice ").
Il existe plusieurs facteurs pris en compte par les moteurs de recherches pour déterminer comment ils vont classer les pages des sites dans les résultats de recherche. Une des caractéristiques les plus puissantes est le nombre de liens entrant sur une page. Les moteurs de recherches traitent les liens qui entrent vers votre site comme des votes, plus votre page est lié par d´autres sites plus cette page à de la valeur du point de vue du moteur de recherche. C´est en parti pour cela qu´il y a autant de spams dans les commentaires des blogs.
Bien évidemment les moteurs ne se contentent pas de compter le nombre de liens entrant (en tout cas plus aujourd´hui) pour définir la valeur, le nombre de points que vaux un lien entrant. Un site bien classé sur Google aura bien sùr plus de poids qu´un site quelconque et les mots clés qu´il aura insérer dans le lien aura également un impact. Pour en savoir plus sur le référencement d´un blog, je vous invite à lire l’article que j´ai écris à ce sujet dans ma série d´article : « 14 étapes pour créer son blog dans les règles de l´art« .
Enfin, plus vous avez de contenus sur votre blog plus vous aurez de trafic sur ce dernier d´où la course à la publication qui amène certains blogueurs à poster plus qu´il est humainement possible de la faire .
La plupart des techniques de linkbaiting sont particulièrement bonnes pour le référencement car les liens sont à sens unique et sont généralement bien construit (avec de bons mots-clés c’est-à-dire des mots clés en rapport avec votre contenu).
Trafic contre " Google Juice " ? Ayant discuté avec de nombreux bloggueurs a propos du linkbaiting durant ces derniers mois je fut très intéressé de constater que plusieurs d’entre eux se concentraient sur l’un OU l’autre des élèments évoqués ci-dessus. Il y a ceux qui sont complètement obsédé par l´affluence intiale du trafic et se concentrent plus sur le nombre de visites sur leurs blogs ou le nombre de fois que leurs pages ont étés vues tandis que d’autres sont préoccupes par le SEO (référencement) et par le nombre de liens externes qu’ont leurs sites et comment cela influence le placement de leurs pages dans les résultats de recherche.
J´aurai principalement deux choses à dire à chacun des groupes de personnes citées précédemment :
1. Ce n’est ni l’un ni l’autre c´est une équationdes deux Avoir des liens vers votre site l’avantage dans les deux sens. Tandis qu’il y a des gens qui disent que le meilleur trafic est celui du moteur de recherche et d’autres qui disent que le meilleur trafic est le trafic referent depuis d’autres sites (un troisième groupe soutient que ce sont les lecteurs fidèles qui reviennent) mon opinion c’est qu’il y a des avantages différents pour chaque type de trafic et cela vaut la peine d’être holitisque par rapport a cet aspect de votre blog (en savoir plus sur les différents avantages des différents types de trafic).
2. L’obsession peut être dangereuse Si vous devenez obsessionnel pour n´importe quel type de trafic (ou si vous devenez obsessionnel par le trafic en général) vous courez le risque de construire un blog uni-dimensionnel. J’ai croisé plusieurs blogueurs qui sont obsédés par le fait de vouloir générer des liens entrants (quelque soit la raison) au point de commencer à détruire leur blog. Ils finissent par oublier les lecteurs qu’ils ont déjà et laissent les autres éléments de leur blog leur échapper (comme construire une communauté, écrire du contenu de qualité et du contenu intéressant au lieu de petits posts qui sont la juste pour la génération de liens).
Mon conseil Blogguer d´une manière saine, diversifié et riche. Vous pouvez penser à tous les moyens de promotion et penser à des stratégies de construction de liens, mais construire un blog de qualité qui pourra effectivement aider les gens générera naturellement des liens. Ne vous fiez pas aux ruses et a la controverse ou vous allez courir le risque de devenir une ruse vous-même et ne pas réussir à construire un modèle durable pour le long terme. Avec cela en tête, nous aborderons dans un prochain article les techniques éprouvés du linkbating.
Linkbaiting (link baiting, linkbait, link bait etc) est un terme qui a été de plus en plus utilisé autour de la blogosphère. Voici une série d’articles adaptés de l’excellent blog Problogger.
Vous pouvez voir l’accroissement de son utilisation dans le graphe technorati suivant dans les blogs durant les 180 derniers jours (source)
Comme le terme est de plus en plus utilisé j’ai remarqué un débat intéressant qui a surgit parmi les bloggeurs (et chez les prestataires en référencement dit SEO) sur l’idée du ´link baiting´ et si c’est une bonne chose ou pas. Certaines sociétés de SEO ont commencé à offrir des services de link baiting tandis que d’autres sont contre l’idée et croient que les avantages du link baiting sont les mêmes que les bonnes pratiques du web.
Comme le terme s’est glissé dans le monde du blogging et de plus en plus pendant ces derniers mois j’ai pensé que cela aurait pu être un bon dossier à traiter ici.
Qu’est-ce que le Link Baiting?
Le terme linkbaiting est un de ceux qui semble avoir fait surface il y a un peu plus de 2 ans et qui est utilisé par les webmasters pour décrire une variété de pratiques pour tout ce qui permet de générer les liens depuis d’autres sites vers le sien (comme d’enfiler un t-shirt devant sa webcam lors d’un show en live par exemple ).
C’est effectivement un mot difficile à cerner car il couvre une multitude de différentes pratiques s’étendant à l´organisation de compétitions jusqu´à la remise des prix, en passant par les articles qui attaquent les bloggeurs très en vue avec l’espoir qu’ils répondent par des remarques cinglantes en liant vers vous, en donnant à d’autres bloggeurs ou propriétaires de sites les outils pour qu´ils puissent faire des liens facilement sur leurs sites vers le votre (on verra en détails les techniques un peu plus loin dans ce dossier). En réalité le terme ´linkbaiting´ est un nouveau mot pour quelque chose que les webmasters font depuis plusieurs années. Depuis mes premiers jours de blogging, j’ai vu beaucoup de gens faire beaucoup de choses pour avoir des liens (même si le terme linkbaiting n’était pas utilisé).
Est-ce que le Linkbaiting est bon ou mauvais?
On lit souvent des mauvaises choses à propos du Linkbaiting. Je vois souvent des gens qui démolissent complètement un post que d´autres ont écrit ou en laissant un commentaire en dénigrant et en disant que c´est ‘juste pour les liens’.
Personnellement je n’aime pas vraiment le terme ´linkbaiting´ car il peut avoir une connotation négative. ´Baiting´ a le sens de quelque chose qui essaye de tromper ou de piéger une personne afin qu´elle fasse quelque chose qu´elle ne voulait pas vraiment faire. Ceci est exact avec certaines formes de linkbaiting ce n’est pas vrai avec d’autres.
Il y a beaucoup de débats autour du ´linkbaiting´ et des pratiques assimilés. D’autres soutiennent fermement que c’est juste une conséquence dérivé de la qualité de contenu et d’autres affirment que beaucoup de stratégies de linkbaiting serait presque du " pollupostage " voire même une forme de spam, d’autres semblent parler du linkbait comme étant la réponse à tous les problèmes de promotion sur le web (de plus en plus de sociétés de référencement (SEO) sont en train de développer des offres de services autour du linkbaiting).
Mon opinion sur la question de savoir si le " link bait " est bon ou mauvais dépend du type de link baiting dont on parle. Je pense que certaines techniques que des gens utilisent sont simplement de bonnes techniques de blogging, alors que d’autres choses que les gens font dans leurs quêtes de liens sont destructives pour la communauté des blogueurs et je pourrai très bien argumenter contre eux.
Comme pratiquement toute chose sur Internet, les gens utilisent les stratégies de linkbaiting à de bonnes fins mais aussi pour des raisons douteuses et ‘malveillantes’. Je pense que c´est à chacun de penser à ses priorités, a ses valeurs et à son éthique pendant que nous nous affairons à bloguer et à explorer ce sujet.
Bonjour Benoit, pourrais-tu te présenter en quelques lignes pour commencer ?
Je m’appelle Benoît Charles-Lavauzelle et j’ai 26 ans. Je suis un passionné de sport et d’Internet et du coup en sortant de mon école d’ingénieur, j’ai eu envie de créer un site Internet dans le domaine du sport . J’ai créé le site AlloMatch.com avec Fabrice un pote de ma promotion d’école.
AlloMatch c’est quoi ?
AlloMatch.com, c’est le site qui permet de voir, près de chez soi, le match de son choix dans un bar ou un pub. On est une sorte d’AlloCine du sport sauf que nos lieux de diffusion sont des bars et pas des salles de cinéma !
Une particularité du site, c’est que le contenu est apporté par la communauté des bars sportifs eux-mêmes. Chacun, une à deux fois par semaine, met à jour le programme des matches qu’il va diffuser.
Pourquoi avoir créé ce service ?
D’un côté la plupart des évènements sportifs sont diffusés sur des chaînes payantes auxquelles peu de gens sont abonnés et de l’autre côté, il y a des lieux de diffusion publiques qui retransmettent ces matches, les bars et pubs. L’idée est d’utiliser Internet pour permettre de mieux faire circuler l’information. Ainsi, chacun peut trouver les matchs de son choix grâce au site et aller les voir avec d’autres supporters, ce qui est encore plus sympa.
L’idée m’est venue une après-midi où je voulais suivre la finale du tournoi de tennis de Dubaï qui opposait Federer à Nadal, je suis allé dans le 5ème arrondissement, à Paris, en me disant que je trouverai forcément un bar qui retransmettrait le match. En définitive, j’ai erré dans le quartier, en parcourant 4 à 5 bars avant de trouver mon bonheur. Je me suis dit : « plus jamais ça » et j’ai appelé Fabrice pour lui demander de créer le site avec moi. Combien de temps as-tu mis de l’idée à la réalisation du service ?
La première étape a consisté à mettre en place la plateforme web qui permet au bar de mettre à jour son programme sportif en quelques clics. Ensuite nous sommes allés voir les premiers bars, les bêta testeurs, qui nous ont permis d’améliorer le produit et en trois mois le service fonctionnait déjà à Paris ! Ensuite nous sommes allés voir de nombreux autres bars à Paris puis en Province pour leur proposer de faire partie de la communauté des bars sportifs AlloMatch.
Chaque bar ajoute lui-même son programme sportif et contribue au développement d’un service qui profite à tous en générant du trafic dans les bars.
Avec qui travailles-tu au quotidien sur ce service ?
J’ai créé le service avec un ami, Fabrice, qui s’occupe principalement du développement du site web. Nous avons élargi l’équipe avec deux développeurs informatiques et deux personnes qui sont chargés de faire connaître le service à de nouveaux bars pour améliorer le maillage à Paris et en province.
Pourrais-tu nous donner quelques chiffres sur AlloMatch?
AlloMatch, c’est maintenant un réseau de 200 bars qui mettent à jour leur programme sur le site. Il y en a environ 100 à Paris et 100 sur le reste de la France. En terme de visites, nous sommes à 30 000 visites par mois avec une croissance régulière depuis le commencement du projet en avril 2007.
Comment allez-vous monétiser le service ?
Les membres de la communauté des bars sportifs versent une cotisation, ce qui permet de couvrir une partie des frais. Le développement du trafic sur le site nous permet de développer aussi les revenus publicitaires qui seront bientôt la principale source de financement du projet.
Existe il des concurrents en France et à l’Etranger ?
Pour l’instant, nous ne connaissons pas de concurrents à l’étranger mais nous comptons nous développer rapidement en Europe pour que tous les passionnés de sport puissent bientôt en profiter !
As-tu déjà eu des retours d’utilisateurs ?
Nous avons de nombreux retours utilisateurs, souvent des remerciements pour avoir mis en place le service, ce qui fait vraiment plaisir. Parfois, c’est aussi pour nous signaler qu’un match programmé par un bar n’a pas été diffusé. C’est pourquoi nous avons mis en place un système de notation de la fiabilité de la programmation des bars. Nous utilisons les retours utilisateurs et nous enlevons une étoile à chaque fois qu’un match programmé n’a pas été diffusé par un bar. Ainsi les utilisateurs savent quels sont les bars sérieux où ils peuvent aller les yeux fermés et ceux où il faut appeler en début de match pour vérifier.
Nous avons aussi un retour des barmen qui sont très satisfaits du service après l’avoir essayé, ce qui est très encourageant ! Surtout que les barmen sont souvent peu à l’aise avec un ordinateur, ils sont donc assez difficiles à convaincre au début.
Quels sont tes ambitions pour cette année 2008 ?
En 2008, nous avons à la fois l’objectif d’augmenter le quadrillage du territoire avec des bars AlloMatch partout ! Nous aimerions atteindre le total de 500 bars d’ici à la fin de l’année. Ensuite nous souhaitons développer de nouveaux services dans le domaine du sport, nous avons beaucoup d’idées mais pour l’instant, nous ne sommes pas encore fixés.
As tu un message à ajouter ?
Allomatch, c’est avant tout un site par des fans de sport pour des fans de sport. Nous faisons de gros efforts pour toujours avoir de nouveaux bars, mais le mieux pour que le bar en bas de chez vous soit rapidement référencé (et ainsi avoir son programme des matchs dans votre Netvibes ou iGoogle…), c’est de lui parler vous-même d’Allomatch.
Nous allons aussi organiser une soirée Allomatch fin janvier dans un bar à Paris avec tous les utilisateurs Allomatch qui souhaitent nous rejoindre. Donc si ça vous intéresse de rencontrer l’équipe autour d’un verre, revenez sur le site Allomatch.com vers la fin janvier pour connaitre la date et le lieu de cette soirée.
Merci Benoit et bonne chance à toi et à ton équipe pour le développement de ton projet.On se voit le 12 janvier à Webdeux.Connect.
Complément d’interview de Benoit Charles-Lavauzelle en vidéo (source : horizonentrepreneurs.fr) :
